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騰訊:家門口的戰(zhàn)爭

發(fā)布:2007-9-27 14:10:40  來源: 市場圈雜志  [字體: ]

     如果你只把QQ當(dāng)作一個聊天工具來對待,那你已經(jīng)輸?shù)袅,正如騰訊的掌門人馬化騰所說的那樣,玩也是一種生產(chǎn)力,在娛樂至上的戰(zhàn)略上,馬化騰已經(jīng)把在線生活演繹的淋漓盡致,甚至讓很多QQ的用戶感受到,離開QQ其實(shí)已經(jīng)無法生存,QQ已經(jīng)成為生活中的一部分,而現(xiàn)在騰訊仍然在不斷的加固著抵抗MSN等外敵入侵的防護(hù)網(wǎng)。

    1998年,作為最早接觸到互聯(lián)網(wǎng)的一批人,馬化騰畢業(yè)后到了深圳潤訊工作,憑借著對互聯(lián)網(wǎng)的直覺,馬化騰抱著炒股賺來的100萬家底選擇了創(chuàng)業(yè),并受ICQ的點(diǎn)播開發(fā)出了中文版的OICQ,但當(dāng)時OICQ只是公司一個副產(chǎn)品,公司主要依靠深圳電信、深圳聯(lián)通的一些尋呼項目糊口。

    但無心插柳柳成蔭,一年的時間內(nèi),騰訊OICQ注冊用戶數(shù)量激增,達(dá)到了500萬。這既讓馬化騰興奮又給他添了不少麻煩,用戶數(shù)量狂飆的同時就意味著服務(wù)器和帶寬的不足,那時既缺資金又缺人員的騰訊四處騰挪,甚至差點(diǎn)以60萬的價格賣給了深圳電信,但恰恰價格上的沒談攏成就了后來的騰訊QQ,F(xiàn)在QQ已經(jīng)擁有了4億注冊用戶,中國每10個人當(dāng)中就有一個人是騰訊QQ的用戶,最高在線人數(shù)達(dá)到1600萬。

    2005年6月,MSN終于登陸中國了,一下子找到了圖片和手機(jī)鈴音下載、動畫、社區(qū)聊天、拍賣、資訊等9個方面的合作伙伴來經(jīng)營內(nèi)容,并且將即時通信工具M(jìn)SN與內(nèi)容捆綁在一起。顯然,這與騰訊推崇的在線生活模式很相似,但一直在國外逡巡多年而未敢正式踏進(jìn)中國市場的MSN能撼動騰訊QQ的老大地位嗎?除了MSN外,以經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)電話為主的即時通信軟件SKYPE也與TOM合作埋下了種子。

    這都對騰訊造成了一定的威脅。但騰訊一直牢牢壟斷著國內(nèi)即時通信軟件第一的位置始終沒有被改寫。在騰訊QQ的家門口已經(jīng)發(fā)生過無數(shù)的戰(zhàn)爭,AOL、YAHOO等國外巨頭的IM軟件在國外做的順風(fēng)順?biāo)袊袌鰠s成了永遠(yuǎn)的痛,MSN會重蹈AOL、YAHOO的覆轍嗎?顯然,MSN不同于前者,MSN已經(jīng)積聚了一定的用戶數(shù)量,并且有微軟雄厚的資金后盾作支撐,戰(zhàn)爭剛剛打響,雖然在MSN之前,新浪的UC、網(wǎng)易的泡泡、搜狐的搜Q已經(jīng)尸橫遍野了。

    作為掌舵人,馬化騰異常低調(diào)的風(fēng)格注定了騰訊QQ埋頭干事、少言寡語的性格,在別人剛剛接觸到WEB2.0、博客等概念時,騰訊已經(jīng)俏無聲息了完成了布局。9月12日,騰訊面向用戶的拍賣網(wǎng)站拍拍網(wǎng)試運(yùn)行,暗戰(zhàn)EBAY、淘寶。同時,搜索業(yè)務(wù)也悄悄開通,

    QQ.com門戶網(wǎng)站也開始為新聞資訊內(nèi)容招兵買馬。QQ游戲從2003年底挺進(jìn)休閑游戲市場后,僅用一年多的時間,最高在線人數(shù)就飆升至180萬以上。

    與其說是騰訊家門口的戰(zhàn)爭,倒不如看作是騰訊低調(diào)的擴(kuò)張,從移動增值業(yè)務(wù)到QQ秀、QQ寵物等一系列產(chǎn)品的成功,騰訊QQ對用戶的粘性正越來越強(qiáng),在即時通信領(lǐng)域,競爭對手雖然都虎視耽耽,但打敗騰訊QQ似乎成為了一個永遠(yuǎn)的夢。

 

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