涂料行業(yè)連續(xù)多年都保持較快增長，從2006年1月1日起取消相關產品出口關稅，涂料行業(yè)的發(fā)展進一步提速。不過，2005年以來能源、運輸、原材料價格上漲的勢頭尚未減弱，涂料的生產成本面臨步步增加的窘境。這些帶來的直接后果：國內涂料行業(yè)本來就很微薄的利潤再次受到擠壓。
與此同時，建筑涂料市場的競爭也在步步升級。以早期進入中國的多樂士、立邦為主要代表的國外企業(yè)已在中國市場形成較大的影響，占了不少份額；而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、鴻昌一批國內企業(yè)亦在厚積薄發(fā)，意欲良策。一場“土”、“洋”紛爭愈演愈烈。利潤縮減、競爭加劇，建筑涂料市場波瀾再起。
需求缺口仍在
隨著我國建筑業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，建筑涂料業(yè)也跟著一片繁榮。尤其是近幾年在奧運工程、上海世博會及西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等的帶動下，我國涂料市場一直保持著較快的增長速度。據(jù)粗略估計，未來幾年我國建筑涂料市場將以年10%左右的速度繼續(xù)增長，其實際需求量可能會更大。
現(xiàn)今，國家加大了對房地產的調控力度，在宏觀調控作用下，國內建筑業(yè)和住宅產業(yè)已出現(xiàn)緊縮徘徊態(tài)勢，這將對建筑涂料市場產生巨大沖擊。從短期看，由于房地產業(yè)的降溫，涂料市場不可避免地受到不同程度的抑制。但與此同時，更應辨證地看到：北京、上海以及東北和西北地區(qū)仍有許多大工程在建，如北京的奧運會、上海的世界博覽會等對涂料還有巨大的需求。
有專家預測，2006年我國將對涂料產品結構進一步進行戰(zhàn)略性調整，逐步淘汰落后生產工藝、污染嚴重的產品和舊裝置，采用先進適用的新工藝、新技術來改造傳統(tǒng)老產品。在建筑涂料中，近年來，為適應建筑向高層化發(fā)展和提高建筑涂料耐候性的需要，以有機硅、氟碳樹脂為基料的涂料逐漸發(fā)展起來。有機硅、氟碳樹脂涂料有優(yōu)良的耐候性和耐腐蝕性，對建筑物的外部裝飾是目前較為理想的建筑涂料，預計今后將占據(jù)建筑涂料很大的市場。
“土”“洋”之爭依舊
中國是世界第三大涂料生產及消費國，年生產和消費量均已超過200萬噸，市場容量超過了200億元。目前每年仍以20%～30%的速度遞增著。由于涂料生產具有投資少、見效快的特點，隨著國民經濟的發(fā)展，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營企業(yè)，包括一些外企亦都迅速殺入涂料市場。據(jù)1995年工業(yè)普查統(tǒng)計，全國涂料生產企業(yè)已達到4544家，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上獨立核算企業(yè)3118家。而有資料統(tǒng)計，目前全國的涂料企業(yè)發(fā)展到了8000家左右，主要集中在經濟發(fā)展迅速的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。其中，華東地區(qū)涂料產量最大，占全國總產量大45%；中南地區(qū)占30%；華北地區(qū)占15%；東北、西南、西北地區(qū)所占比例在10%左右。
立邦、多樂士、華潤三家是全國性的強勢品牌；嘉寶莉、大寶、美涂士、紫荊花、古象、中華制漆、展辰、鱷魚、長春藤、鴻昌、神洲、巴德士、秀珀等10多個品牌在市場上小有影響。“洋品牌”和國內較大規(guī)模的生產廠家都將市場定位在中高檔產品，欲引導涂料消費趨勢。而其他國內眾多中小涂料企業(yè)，則以生產中低檔涂料產品為主，大體處于市場追隨地位。
涂料的競爭在不斷加劇，早期進入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入、營銷策劃、經營管理和技術創(chuàng)新上都對國內廠商構成威脅。
而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、鴻昌等近幾年都有很大的發(fā)展計劃，有的已開始付諸行動，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產基地”，目標是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關活動等；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內4A廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術研發(fā)中心”技術牌……
當前中國市場高質量產品不足、低質量產品供應過剩的現(xiàn)狀不利于國內涂料企業(yè)的發(fā)展。照此下去，國內涂料企業(yè)有可能成為外商產品的加工企業(yè)，只能占領廣大農村等欠發(fā)達地區(qū)的細分市場，而把大中城市領域內的高檔市場留給在資本、技術、質量、性能等方面占優(yōu)的外資企業(yè)�，F(xiàn)在是國有企業(yè)求重組、民營企業(yè)求發(fā)展的最佳時期。國內涂料企業(yè)應通過資本運作，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)重組，注重產品質量和品牌建設，提高核心競爭力，把企業(yè)規(guī)模做大做強。預計今后幾年內，中國涂料行業(yè)格局可能會發(fā)生巨變，而兼并、重組、收購將成為中國涂料市場又一股熱潮。
營銷不是“模仿秀”
中國涂料行業(yè)是一個不同于其他建材行業(yè)的特殊產業(yè)，涂料行業(yè)整體營銷水平普遍偏低。舉一個最明顯的例子，從立邦和多樂士推出“三合一”和“五合一”后，一夜之間，中國幾乎所有的建筑涂料生產廠家都有了“三合一”、“五合一”，甚至“六合一”和“八合一”。功能特點幾乎全部一樣，單單從“多樂士”名字上派生出的各類“士”就不計其數(shù)。翻一翻市場上到處派發(fā)的宣傳資料，知名品牌和雜牌子的資料內容也驚人的相似。
建筑涂料市場的操作方法和游戲規(guī)則不同于陶瓷、木地板、五金、燈具，在中國這個大市場上，涂料企業(yè)應該具有自己獨特的一面，而非執(zhí)意的“模仿”。在全國性的市場推廣手段上，涂料行業(yè)基本上可以分為兩派：一派是以立邦、多樂士為代表的“洋品牌”；另外一派則以華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士等為代表的本土企業(yè)。“洋品牌”憑借其雄厚的財力和相對先進的營銷手段，通常采用砸出巨額傳播費的招數(shù)，塑造品牌形象；而本土企業(yè)則普遍重視建立廣泛的經銷商網(wǎng)絡，通過并不透明的價格來保障經銷商的利益，甚至通過多品牌運作來提高網(wǎng)絡密度、降低價格透明度，但對傳播及品牌相對重視不夠。
綠色涂料“綠”在哪
因為種種原因，涂料是家裝污染的一大隱患，為此不少廠家都愛往“綠色”上靠。在“綠色”涂料中，有相當一部分是濫竽充數(shù)，有的甚至是在“造綠”。目前市場上造“綠”的手段可謂花樣百出，假冒洋品牌、搭“綠色家裝”便車……中國環(huán)境標志認證委員會有關負責人說，涂料國標自2002年7月1日強制實施以后，幾乎所有的涂料企業(yè)都說自己生產的是綠色產品，其依據(jù)就是國標。其實，“國標”不同于“綠色”。“國標”也不同于“健康環(huán)保”。國家標準只是室內裝修材料進入市場的“準入標準”，是最基本的質量要求，達不到這個標準，就沒有資格進入市場，而綠色環(huán)保產品的要求則更高。根據(jù)有關規(guī)定，只有中國環(huán)境標志產品認證的產品才能稱為“環(huán)保產品”，目前全國獲得“環(huán)保產品”“十環(huán)”標志的企業(yè)屈指可數(shù)，在北京只有北新建材，富亞涂料等幾家。
作為消費者，如何來評判涂料是否是真正的綠色涂料呢？專家指出，一要看涂料是否符合國家強制標準，是否有中國環(huán)境標志認證證書。
二要認真看清楚產品的質量合格檢測報告，尤其是質檢報告上的voc含量。（voc是可揮發(fā)性有害物質的簡稱，當居室中的voc達到一定濃度時，人們會感到頭痛、惡心、嘔吐、乏力等，嚴重時會出現(xiàn)抽搐、昏迷，并傷害到人的肝臟、腎臟、大腦和神經系統(tǒng)，造成記憶力減退等嚴重后果。正是由于其危害性，它是評判涂料健康與否的重要依據(jù)，涂料的國家標準中，voc的限量為小于200g/升，“十環(huán)”認證則是小于100g/升，真正的環(huán)保健康涂料，voc則是接近于“零”。）在市場，還有許多具體的方法也能幫助買家選購到真正的綠色涂料，例如，觀察鐵桶上的明示標識是否齊全；對于進口涂料，最好選擇有中文標識及說明的產品。非環(huán)保型的涂料，由于voc、甲醛等有害物質超標，大多有刺鼻的異味，使人惡心、頭暈等，因此，消費者購買時如果聞到刺激性氣味，就需要額外謹慎。此外，最好不購買添加了香精的涂料，因為添加劑本身就是一種化工產品，很難環(huán)保。
未來用什么涂料
國內外品牌廠商競相爭逐建筑涂料市場份額，他們已不滿足生產簡簡單單的傳統(tǒng)涂料產品，他們開始不斷創(chuàng)新。于是，我們的耳際經常可以聽到諸如“可擦洗”、“補劃痕”之類的新名詞，節(jié)能、納米等時髦詞匯也是層出不窮。
節(jié)能涂料
從2004年起，我國就開始對新建住宅要求采取隔熱保溫措施。建筑隔熱材料中建筑隔熱涂料因經濟、使用方便和隔熱效果好等優(yōu)點越來越受到市場的青睞。2005年4月，建設部頒發(fā)了《關于新建居住建筑嚴格執(zhí)行節(jié)能設計標準的通知》。緊跟著，去年8月建設部又頒發(fā)了《關于進一步加強建筑節(jié)能標準實施監(jiān)管工作的通知》。針對此，北京、上海、深圳、四川等城市先后根據(jù)實際情況制定了相應的節(jié)能標準。要求房產開發(fā)商將執(zhí)行節(jié)能的相關信息進行公示。如果節(jié)能不達標，將不允許施工。這些政策的出臺，為建筑節(jié)能材料帶來了極大的市場空間。涂料作為節(jié)能材料的主力軍，市場空間的增長可想而知。
納米涂料
首都博物館、首都體育館、都江堰風光工程、廣州市中信廣場等都先后采用了納米漆；廣州市會展星城佳信花園、綿陽三匯綠島、花都金碧御水山莊、�？谑腥嗣裾≌^(qū)、哈爾濱太陽島度假村、廣東南方航空公司南航碧花園等也都采用了納米漆。納米涂料是納米材料與涂料對接的產物，是一種高科技功能涂料。利用納米材料可以對涂料漿體、色漿、樹脂乳液改性。引入不同的納米材料，可以賦予涂料防火、電磁屏蔽、自潔、耐擦洗性、釋放負氧離子、凈化空氣、降解有害物質等功能。
在北京，金隅集團旗下主打產品“納美納米漆”于今年強勢出擊。在廣東，納米涂料的領軍企業(yè)——星冠化工有限公司率先推出了星冠納米漆。在四川，中國白酒業(yè)的領頭羊五糧液集團在第二次創(chuàng)業(yè)的基礎上，新成立的五糧液精細化工有限公司在進軍涂料業(yè)時，也選擇了納米涂料作為突破口。他們新推出的“惠美佳”納米漆在今年的第六屆國際（順德）涂料展上一亮相，就受到廣大業(yè)內外人士的廣泛關注。在江蘇，大東亞集團也于近幾年一口氣推出了大象、花旗、愛地、千人掌等納米涂料，大有全力進軍納米涂料領域之勢。
納米涂料的標準正在走向成熟。納米功能助劑標準、納米乳液標準、納米材料行業(yè)及產品標準逐步出臺完善。就連廣大涂料商家期待的“納米涂料”的國家標準也于今年上半年正式宣布出臺。盡管納米涂料如今已成為眾多國內外涂料廠家商家炒作的“概念”，“納米涂料”之名因為被過度濫用，使得大有市場前景的“納米涂料”產品也正在遭遇著消費市場的信任危機。但是，納米涂料作為一種高科技產物，其增長趨勢依然不可小覷。
氟碳涂料
隨著瓷磚逐漸退出外墻，隨著外墻涂料逐步向高性能方面的發(fā)展，氟碳涂料走進開發(fā)商和設計師眼中。氟碳漆是指以含氟共聚樹脂或氟烯烴與其他單體的共聚物為主成膜物質，經加工、改性、研磨制得的涂料，簡稱氟涂料，在行業(yè)內享有“涂料王”美稱。氟涂料與一般的涂料產品相比，具有耐久性、耐酸堿、耐化學腐蝕性、耐熱性、耐寒性、自熄性、不粘性、自潤滑性、抗輻射性等優(yōu)良特性。它的使用壽命是普通涂料的3～5倍，可廣泛應用于建筑、工業(yè)、航空、電子、電氣、機械及家庭日用品、木器家具等領域。
建筑外墻裝飾已成為公司形象的門面。許多買家考慮鋁塑板幕墻價格非常昂貴，于是仿鋁板氟碳涂料就成了他們首選：既滿足了裝飾、性能等方面的需要，又節(jié)省了大量的財力。近幾年來，大多數(shù)城市新建房屋的外墻都開始禁止使用瓷磚。這無形中給外墻涂料留下了足夠的市場空間。而氟碳涂料用于外墻的優(yōu)異性能又讓其成了占領這一市場空間的主力軍。
