涂料行業(yè)連續(xù)多年都保持較快增長，從2006年1月1日起取消相關(guān)產(chǎn)品出口關(guān)稅，涂料行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步提速。不過，2005年以來能源、運(yùn)輸、原材料價(jià)格上漲的勢(shì)頭尚未減弱，涂料的生產(chǎn)成本面臨步步增加的窘境。這些帶來的直接后果：國內(nèi)涂料行業(yè)本來就很微薄的利潤再次受到擠壓。
與此同時(shí)，建筑涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在步步升級(jí)。以早期進(jìn)入中國的多樂士、立邦為主要代表的國外企業(yè)已在中國市場(chǎng)形成較大的影響，占了不少份額；而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、鴻昌一批國內(nèi)企業(yè)亦在厚積薄發(fā)，意欲良策。一場(chǎng)“土”、“洋”紛爭(zhēng)愈演愈烈。利潤縮減、競(jìng)爭(zhēng)加劇，建筑涂料市場(chǎng)波瀾再起。
需求缺口仍在
隨著我國建筑業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，建筑涂料業(yè)也跟著一片繁榮。尤其是近幾年在奧運(yùn)工程、上海世博會(huì)及西部大開發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等的帶動(dòng)下，我國涂料市場(chǎng)一直保持著較快的增長速度。據(jù)粗略估計(jì)，未來幾年我國建筑涂料市場(chǎng)將以年10%左右的速度繼續(xù)增長，其實(shí)際需求量可能會(huì)更大。
現(xiàn)今，國家加大了對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控力度，在宏觀調(diào)控作用下，國內(nèi)建筑業(yè)和住宅產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)緊縮徘徊態(tài)勢(shì)，這將對(duì)建筑涂料市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊。從短期看，由于房地產(chǎn)業(yè)的降溫，涂料市場(chǎng)不可避免地受到不同程度的抑制。但與此同時(shí)，更應(yīng)辨證地看到：北京、上海以及東北和西北地區(qū)仍有許多大工程在建，如北京的奧運(yùn)會(huì)、上海的世界博覽會(huì)等對(duì)涂料還有巨大的需求。
有專家預(yù)測(cè)，；2006年我國將對(duì)涂料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，逐步淘汰落后生產(chǎn)工藝、污染嚴(yán)重的產(chǎn)品和舊裝置，采用先進(jìn)適用的新工藝、新技術(shù)來改造傳統(tǒng)老產(chǎn)品。在建筑涂料中，近年來，為適應(yīng)建筑向高層化發(fā)展和提高建筑涂料耐候性的需要，以有機(jī)硅、氟碳樹脂為基料的涂料逐漸發(fā)展起來。有機(jī)硅、氟碳樹脂涂料有優(yōu)良的耐候性和耐腐蝕性，對(duì)建筑物的外部裝飾是目前較為理想的建筑涂料，預(yù)計(jì)今后將占據(jù)建筑涂料很大的市場(chǎng)。
“土”“洋”之爭(zhēng)依舊
中國是世界第三大涂料生產(chǎn)及消費(fèi)國，年生產(chǎn)和消費(fèi)量均已超過200萬噸，市場(chǎng)容量超過了200億元。目前每年仍以20%～30%的速度遞增著。由于涂料生產(chǎn)具有投資少、見效快的特點(diǎn)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民營企業(yè)，包括一些外企亦都迅速殺入涂料市場(chǎng)。據(jù)1995年工業(yè)普查統(tǒng)計(jì)，全國涂料生產(chǎn)企業(yè)已達(dá)到4544家，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上獨(dú)立核算企業(yè)3118家。而有資料統(tǒng)計(jì)，目前全國的涂料企業(yè)發(fā)展到了8000家左右，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。其中，華東地區(qū)涂料產(chǎn)量最大，占全國總產(chǎn)量大45%；中南地區(qū)占30%；華北地區(qū)占15%；東北、西南、西北地區(qū)所占比例在10%左右。
立邦、多樂士、華潤三家是全國性的強(qiáng)勢(shì)品牌；嘉寶莉、大寶、美涂士、紫荊花、古象、中華制漆、展辰、鱷魚、長春藤、鴻昌、神洲、巴德士、秀珀等10多個(gè)品牌在市場(chǎng)上小有影響。“洋品牌”和國內(nèi)較大規(guī)模的生產(chǎn)廠家都將市場(chǎng)定位在中高檔產(chǎn)品，欲引導(dǎo)涂料消費(fèi)趨勢(shì)。而其他國內(nèi)眾多中小涂料企業(yè)，則以生產(chǎn)中低檔涂料產(chǎn)品為主，大體處于市場(chǎng)追隨地位。
涂料的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，早期進(jìn)入中國的立邦、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場(chǎng)投入、營銷策劃、經(jīng)營管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。
而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、鴻昌等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃，有的已開始付諸行動(dòng)，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請(qǐng)奧美從事品牌整合與形象推廣；大寶要建成“中國最大的涂料生產(chǎn)基地”，目標(biāo)是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳，并掀起頗具聲勢(shì)的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動(dòng)等；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言，并頻頻與國際國內(nèi)4A廣告公司接觸以謀超越；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個(gè)優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才；鴻昌和星冠則打出“博士后流動(dòng)站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……
當(dāng)前中國市場(chǎng)高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀不利于國內(nèi)涂料企業(yè)的發(fā)展。照此下去，國內(nèi)涂料企業(yè)有可能成為外商產(chǎn)品的加工企業(yè)，只能占領(lǐng)廣大農(nóng)村等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)，而把大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場(chǎng)留給在資本、技術(shù)、質(zhì)量、性能等方面占優(yōu)的外資企業(yè)�，F(xiàn)在是國有企業(yè)求重組、民營企業(yè)求發(fā)展的最佳時(shí)期。國內(nèi)涂料企業(yè)應(yīng)通過資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)重組，注重產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，把企業(yè)規(guī)模做大做強(qiáng)。預(yù)計(jì)今后幾年內(nèi)，中國涂料行業(yè)格局可能會(huì)發(fā)生巨變，而兼并、重組、收購將成為中國涂料市場(chǎng)又一股熱潮。
營銷不是“模仿秀”
中國涂料行業(yè)是一個(gè)不同于其他建材行業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè)，涂料行業(yè)整體營銷水平普遍偏低。舉一個(gè)最明顯的例子，從立邦和多樂士推出“三合一”和“五合一”后，一夜之間，中國幾乎所有的建筑涂料生產(chǎn)廠家都有了“三合一”、“五合一”，甚至“六合一”和“八合一”。功能特點(diǎn)幾乎全部一樣，單單從“多樂士”名字上派生出的各類“士”就不計(jì)其數(shù)。翻一翻市場(chǎng)上到處派發(fā)的宣傳資料，知名品牌和雜牌子的資料內(nèi)容也驚人的相似。
建筑涂料市場(chǎng)的操作方法和游戲規(guī)則不同于陶瓷、木地板、五金、燈具，在中國這個(gè)大市場(chǎng)上，涂料企業(yè)應(yīng)該具有自己獨(dú)特的一面，而非執(zhí)意的“模仿”。在全國性的市場(chǎng)推廣手段上，涂料行業(yè)基本上可以分為兩派：一派是以立邦、多樂士為代表的“洋品牌”；另外一派則以華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士等為代表的本土企業(yè)。“洋品牌”憑借其雄厚的財(cái)力和相對(duì)先進(jìn)的營銷手段，通常采用砸出巨額傳播費(fèi)的招數(shù)，塑造品牌形象；而本土企業(yè)則普遍重視建立廣泛的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，通過并不透明的價(jià)格來保障經(jīng)銷商的利益，甚至通過多品牌運(yùn)作來提高網(wǎng)絡(luò)密度、降低價(jià)格透明度，但對(duì)傳播及品牌相對(duì)重視不夠。
綠色涂料“綠”在哪
因?yàn)榉N種原因，涂料是家裝污染的一大隱患，為此不少廠家都愛往“綠色”上靠。在“綠色”涂料中，有相當(dāng)一部分是濫竽充數(shù)，有的甚至是在“造綠”。目前市場(chǎng)上造“綠”的手段可謂花樣百出，假冒洋品牌、搭“綠色家裝”便車……中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，涂料國標(biāo)自2002年7月1日強(qiáng)制實(shí)施以后，幾乎所有的涂料企業(yè)都說自己生產(chǎn)的是綠色產(chǎn)品，其依據(jù)就是國標(biāo)。其實(shí)，“國標(biāo)”不同于“綠色”。“國標(biāo)”也不同于“健康環(huán)保”。國家標(biāo)準(zhǔn)只是室內(nèi)裝修材料進(jìn)入市場(chǎng)的“準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，是最基本的質(zhì)量要求，達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就沒有資格進(jìn)入市場(chǎng)，而綠色環(huán)保產(chǎn)品的要求則更高。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，只有中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品才能稱為“環(huán)保產(chǎn)品”，目前全國獲得“環(huán)保產(chǎn)品”“十環(huán)”標(biāo)志的企業(yè)屈指可數(shù)，在北京只有北新建材，富亞涂料等幾家。
作為消費(fèi)者，如何來評(píng)判涂料是否是真正的綠色涂料呢？專家指出，一要看涂料是否符合國家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，是否有中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書。
二要認(rèn)真看清楚產(chǎn)品的質(zhì)量合格檢測(cè)報(bào)告，尤其是質(zhì)檢報(bào)告上的voc含量。（voc是可揮發(fā)性有害物質(zhì)的簡(jiǎn)稱，當(dāng)居室中的voc達(dá)到一定濃度時(shí)，人們會(huì)感到頭痛、惡心、嘔吐、乏力等，嚴(yán)重時(shí)會(huì)出現(xiàn)抽搐、昏迷，并傷害到人的肝臟、腎臟、大腦和神經(jīng)系統(tǒng)，造成記憶力減退等嚴(yán)重后果。正是由于其危害性，它是評(píng)判涂料健康與否的重要依據(jù)，涂料的國家標(biāo)準(zhǔn)中，voc的限量為小于200g/升，“十環(huán)”認(rèn)證則是小于100g/升，真正的環(huán)保健康涂料，voc則是接近于“零”。）在市場(chǎng)，還有許多具體的方法也能幫助買家選購到真正的綠色涂料，例如，觀察鐵桶上的明示標(biāo)識(shí)是否齊全；對(duì)于進(jìn)口涂料，最好選擇有中文標(biāo)識(shí)及說明的產(chǎn)品。非環(huán)保型的涂料，由于voc、甲醛等有害物質(zhì)超標(biāo)，大多有刺鼻的異味，使人惡心、頭暈等，因此，消費(fèi)者購買時(shí)如果聞到刺激性氣味，就需要額外謹(jǐn)慎。此外，最好不購買添加了香精的涂料，因?yàn)樘砑觿┍旧砭褪且环N化工產(chǎn)品，很難環(huán)保。
未來用什么涂料
國內(nèi)外品牌廠商競(jìng)相爭(zhēng)逐建筑涂料市場(chǎng)份額，他們已不滿足生產(chǎn)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品，他們開始不斷創(chuàng)新。于是，我們的耳際經(jīng)�？梢月牭街T如“可擦洗”、“補(bǔ)劃痕”之類的新名詞，節(jié)能、納米等時(shí)髦詞匯也是層出不窮。
節(jié)能涂料
從2004年起，我國就開始對(duì)新建住宅要求采取隔熱保溫措施。建筑隔熱材料中建筑隔熱涂料因經(jīng)濟(jì)、使用方便和隔熱效果好等優(yōu)點(diǎn)越來越受到市場(chǎng)的青睞。2005年4月，建設(shè)部頒發(fā)了《關(guān)于新建居住建筑嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的通知》。緊跟著，去年8月建設(shè)部又頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施監(jiān)管工作的通知》。針對(duì)此，北京、上海、深圳、四川等城市先后根據(jù)實(shí)際情況制定了相應(yīng)的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。要求房產(chǎn)開發(fā)商將執(zhí)行節(jié)能的相關(guān)信息進(jìn)行公示。如果節(jié)能不達(dá)標(biāo)，將不允許施工。這些政策的出臺(tái)，為建筑節(jié)能材料帶來了極大的市場(chǎng)空間。涂料作為節(jié)能材料的主力軍，市場(chǎng)空間的增長可想而知。
納米涂料
首都博物館、首都體育館、都江堰風(fēng)光工程、廣州市中信廣場(chǎng)等都先后采用了納米漆；廣州市會(huì)展星城佳信花園、綿陽三匯綠島、花都金碧御水山莊、海口市人民政府住宅小區(qū)、哈爾濱太陽島度假村、廣東南方航空公司南航碧花園等也都采用了納米漆。納米涂料是納米材料與涂料對(duì)接的產(chǎn)物，是一種高科技功能涂料。利用納米材料可以對(duì)涂料漿體、色漿、樹脂乳液改性。引入不同的納米材料，可以賦予涂料防火、電磁屏蔽、自潔、耐擦洗性、釋放負(fù)氧離子、凈化空氣、降解有害物質(zhì)等功能。
在北京，金隅集團(tuán)旗下主打產(chǎn)品“納美納米漆”于今年強(qiáng)勢(shì)出擊。在廣東，納米涂料的領(lǐng)軍企業(yè)——星冠化工有限公司率先推出了星冠納米漆。在四川，中國白酒業(yè)的領(lǐng)頭羊五糧液集團(tuán)在第二次創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)上，新成立的五糧液精細(xì)化工有限公司在進(jìn)軍涂料業(yè)時(shí)，也選擇了納米涂料作為突破口。他們新推出的“惠美佳”納米漆在今年的第六屆國際（順德）涂料展上一亮相，就受到廣大業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。在江蘇，大東亞集團(tuán)也于近幾年一口氣推出了大象、花旗、愛地、千人掌等納米涂料，大有全力進(jìn)軍納米涂料領(lǐng)域之勢(shì)。
納米涂料的標(biāo)準(zhǔn)正在走向成熟。納米功能助劑標(biāo)準(zhǔn)、納米乳液標(biāo)準(zhǔn)、納米材料行業(yè)及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)逐步出臺(tái)完善。就連廣大涂料商家期待的“納米涂料”的國家標(biāo)準(zhǔn)也于今年上半年正式宣布出臺(tái)。盡管納米涂料如今已成為眾多國內(nèi)外涂料廠家商家炒作的“概念”，“納米涂料”之名因?yàn)楸贿^度濫用，使得大有市場(chǎng)前景的“納米涂料”產(chǎn)品也正在遭遇著消費(fèi)市場(chǎng)的信任危機(jī)。但是，納米涂料作為一種高科技產(chǎn)物，其增長趨勢(shì)依然不可小覷。
氟碳涂料
隨著瓷磚逐漸退出外墻，隨著外墻涂料逐步向高性能方面的發(fā)展，氟碳涂料走進(jìn)開發(fā)商和設(shè)計(jì)師眼中。氟碳漆是指以含氟共聚樹脂或氟烯烴與其他單體的共聚物為主成膜物質(zhì)，經(jīng)加工、改性、研磨制得的涂料，簡(jiǎn)稱氟涂料，在行業(yè)內(nèi)享有“涂料王”美稱。氟涂料與一般的涂料產(chǎn)品相比，具有耐久性、耐酸堿、耐化學(xué)腐蝕性、耐熱性、耐寒性、自熄性、不粘性、自潤滑性、抗輻射性等優(yōu)良特性。它的使用壽命是普通涂料的3～5倍，可廣泛應(yīng)用于建筑、工業(yè)、航空、電子、電氣、機(jī)械及家庭日用品、木器家具等領(lǐng)域。
建筑外墻裝飾已成為公司形象的門面。許多買家考慮鋁塑板幕墻價(jià)格非常昂貴，于是仿鋁板氟碳涂料就成了他們首選：既滿足了裝飾、性能等方面的需要，又節(jié)省了大量的財(cái)力。近幾年來，大多數(shù)城市新建房屋的外墻都開始禁止使用瓷磚。這無形中給外墻涂料留下了足夠的市場(chǎng)空間。而氟碳涂料用于外墻的優(yōu)異性能又讓其成了占領(lǐng)這一市場(chǎng)空間的主力軍。
