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百度:中文搜索我作主

發(fā)布:2007-9-26 14:26:38  來源: 市場圈雜志  [字體: ]

    “我知道,你不知道,我知道,你不知道我知道,你不知道;我知道你,不知道我,知道你不知道我,知道你不知道……”

    畫面上,風流倜儻的唐伯虎正與一位“老外”斗法,為一段“我知道你不知道”的中文斷句。憑借已臻化境的中文造詣,唐伯虎不僅一次次讓身邊的女粉絲們?yōu)橹偪瘢?ldquo;老外”身邊的女伴也主動投懷送抱。最終,“老外”吐血倒地,眾人齊呼“百度更懂中文”。

    這是一則在網上廣為流傳的百度廣告片,不僅充滿了原汁原味的中國傳統(tǒng)文化氣息,更在短短不足兩分鐘的時間里將中文所特有的復雜與美感表現(xiàn)得淋漓盡致。毫無疑問,百度是想讓Google們知道:“這是我的地盤!”

    百度VS.Google

    北京時間8月5日晚,37歲的李彥宏帶領百度登陸納斯達克股市,并隨后受到資本市場的熱情追捧,百度神話發(fā)展到了高潮。這到底是一家什么樣的互聯(lián)網公司呢?“它就是中國Google。”有人回答。

    或許李彥宏自己不愿意完全接受“中國Google”這一稱號,但在資本市場面前,這無疑是一個非相當討巧的概念。當Google在全球范圍內向人們講述“搜索神話”的時候,百度一給出“中國Google”的概念,投資者們就立刻什么都明白了。

    在英文搜索市場上,Google在全球范圍內罕逢敵手,無論是雅虎還是微軟旗下的MSN,在Google面前都只有節(jié)節(jié)敗退。而在中文市場上,Google卻并沒有討到太多的便宜。

    2001年,也或許是更早的某個時候,國內的一些網民發(fā)現(xiàn)了一個叫Google的搜索引擎,它搜索的結果如此準確,而絕不會像當時的一些國內門戶網站的搜索引擎那樣,你輸入“一流”它會給你找到一大堆“一江春水向東流”之類莫名其妙的玩意兒,事后還美其名曰“智

    能搜索”。于是,Google被口口相傳,并很快在國內網民中建立了良好的口碑。也就是從這個時候開始,Google在大洋彼岸發(fā)動了對中文搜索市場的進攻。而正是這樣一家甚至至今還沒有一個中文名稱的公司,到了2002年便已經贏得了中文搜索第一品牌的地位,盡管這一地位后來被遲到的百度所取代。

    而直到2001年8月,李彥宏想做的事情還只是ASP(應用服務提供商),換句話說就是為其它商業(yè)網站提供后臺技術支持。那時百度為包括ChinaRen、搜狐、21CN和TOM在內的網站提供搜索技術支持。但李彥宏逐漸意識到做ASP難成大業(yè),于是決定專注于中文搜索。無論當時的Google怎么想,但李彥宏已經將其列為日后追趕和超越的對象。

    憑借其在美國Infoseek公司積累的技術功底,李彥宏很快讓百度走上了正軌,市場份額穩(wěn)步提升,并推出了競價廣告排名業(yè)務。憑借這一利器,百度在2004實現(xiàn)了盈利,并獲得了國內搜索市場三成的市場份額。也就是在這一年,Google注資百度。

    而后Google在上市前派出CEO施密特與李彥宏進行了收購談判,談判自然是以李彥宏的拒絕而告終,此時的百度已經不愿意寄人籬下了。而這次談判卻在很大程度上烘托了百度的身價。

    中文@中國

    “語言差異”是李彥宏最愛出的一張牌,也是最有效的一招。

    在百度前往納斯達克的招股說明書封面上有這樣一句話——“在中文里至少有38種表達‘我’的方法”,這句話的上面堆砌了38個諸如“我、俺、孤、愚、灑家……”之類的字眼。百度想用這種方式向西方的投資者們傳遞這樣一個信息:由于中文的特殊性,中文搜索可不是誰都可以做的,更不是誰都可以做好的。

    而除了Google,雅虎系也是中文搜索市場另外一支勢力,其中包括雅虎中國、3721,以及2004年6月雅虎用26億美金打造的獨立搜索門戶一搜。

    盡管雅虎一再宣稱自己的搜索引擎采用了先進的YST技術,并將其中文化以適用于中文環(huán)境,但值得注意的是,YST技術源于基于單字節(jié)的西方語言體系,應用于雙字節(jié)的中文環(huán)境當然不僅僅是“漢化”那么簡單的過程。于是,針對Google和雅虎,“最理解中文,最明白中文,最尊重中文,最專注中文,最享受中文”成了百度的口號。

    除此之外,本地化特色也是百度仰仗的另一個武器。同Google所采用的客戶自助式直銷模式不同,百度通過分公司及區(qū)域總代理渠道模式,線下推廣付費搜索服務。百度的這種競價排名業(yè)務允許廣告客戶按照價高者得的原則,在搜索結果中尋求靠前的排序位置。由于

    這一模式投入小而回報顯著,定價系統(tǒng)成熟而透明,百度競價排名業(yè)務至今已占到收入的80%,吸引了為數(shù)超過5萬的企業(yè),已成為國內最大的網絡營銷平臺。來自賽迪的數(shù)據(jù)表明,國內發(fā)達地區(qū)目前有超過半數(shù)的企業(yè)已經或者打算購買百度的競價排名服務。

    身后的追趕者

    登陸納斯達克毫無疑問可看作是百度成功的標志,但李彥宏絕不會從此高枕無憂。

    上海艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示,在今年第一季度中國搜索引擎市場份額中,百度、雅虎、Google分別以37.4%、32.2%及19.1%名列前三位,特別是相對雅虎系而言,百度的領先優(yōu)勢并不大。

    隨著馬云的入主,雅虎中國已經一改門戶路線,收攏一搜品牌,開始專注于搜索業(yè)務。而自今年5月在中國設立辦事處以來,Google在中國動作頻頻。在重金挖來微軟原副總裁李開復之后,又同微軟在中國上演了一場技術人才招聘戰(zhàn),以建立Google在中國的研發(fā)團隊。

    身后競爭對手們的實力不容小覷,“這里沒有弱者”這句話放在中文搜索引擎市場上也許再適合不過了。

    誠然,哪怕是在中國的搜索市場上,百度今天的地位也不如Google在全球市場上的地位。但在中文搜索領域,后來居上的百度正是Google和雅虎追趕的目標,這也是誰也無法否認的事實。

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