“名牌”是企業(yè)的臉面，更是城市的名片，提起廣州的經(jīng)濟(jì)，人們想起的不僅僅是GDP、財政收入這樣的“硬實力”，還有“中國名牌”、“馳名商標(biāo)”這樣的“軟實力”，今年，來自廣州的“廣字號”18個產(chǎn)品被國家評為中國名牌產(chǎn)品，為歷來之最，至此，廣州的中國名牌產(chǎn)品增至37個，居于全國前列，按照最新的規(guī)劃，廣州市委、市政府又對廣州名牌建設(shè)提出了更高的要求，從今年到2010年，廣州將著力培育中國世界名牌產(chǎn)品2個以上，中國名牌產(chǎn)品50個以上，國家免檢產(chǎn)品120個以上，廣東省名牌產(chǎn)品300個以上。

　　珠江鋼琴

　　手工加科技制造“廣州名牌”

　　來自廣州的“珠江鋼琴”如今家喻戶曉，但是20多年前，珠江鋼琴人第一次帶著他們的立式鋼琴參展大型展會的時候，卻遇到了不小的尷尬，“那是在上世紀(jì)80年代中期，我們獲得寶貴的機會參展大型展覽會，然而我們的鋼琴擺在那里，來參展的外國客商坐下來彈了彈后，一句話也不說就走了”。

　　那一場展覽會的“故事”被珠江鋼琴人記在心里，從那時候起，珠江鋼琴跨出了構(gòu)建品牌的第一步，先從質(zhì)量抓起，先從口碑做起。

　　“苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品品質(zhì)”在珠江鋼琴落到了工人們每一步的制作中，記者走進(jìn)珠江鋼琴廠，和一般工廠的自動化流水線不同，一個個的琴鍵都是由人工裝配而成的，事實上，珠江鋼琴有八成的工序由人工完成，工人們說，機器是生產(chǎn)不出最好的樂器的。在珠江鋼琴的生產(chǎn)車間，門都處于緊閉狀態(tài)，工作人員介紹說，不論冬夏，車間內(nèi)都采用空調(diào)控制，以保持環(huán)境的均衡濕度，這是為了消除琴鍵的變形。而每臺鋼琴明亮的面板并不是采用砂光機的成果，是約一百個工人手工打磨的結(jié)果。

　　“自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品科技含量”是珠江鋼琴打造名牌的第二個高招，“科技領(lǐng)先是珠江鋼琴打響知名度，在市場上取勝的法寶。”珠江鋼琴董事長黃偉林告訴記者，珠江鋼琴充分運用高新技術(shù)來完成鋼琴加工的每一個關(guān)鍵工序，木材是鋼琴中最重要的原材料之一，木材中的含水量0.5%還是0.8%的微妙差別，都對鋼琴的音色有較大的影響。為此，珠江鋼琴建造了全國同行業(yè)最大和最先進(jìn)的木材處理工場，通過16個計算機控制的干燥倉處理木材。類似這樣的先進(jìn)科技和工藝應(yīng)用，在珠江鋼琴廠足足有數(shù)百項。

　　多年的品牌之路換來了豐碩的成果，1999年榮膺“中國馳名商標(biāo)”稱號，實現(xiàn)了珠江鋼琴的飛躍，2001年躋身世界鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模第一把交椅，2006年實現(xiàn)了中國鋼琴制造商首家鋼琴產(chǎn)能達(dá)100萬臺的紀(jì)錄。

　　廣州名牌

　　產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值35％以上

　　近年來，廣州市委、市政府大力推動全市品牌建設(shè)，專門成立“廣州市名牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議”，以名牌為帶動戰(zhàn)略催生了一系列鼓勵政策，制訂經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的名牌。廣州市質(zhì)監(jiān)局接受記者采訪時透露，廣州市政府目前還專門為有資質(zhì)申請中國名牌的企業(yè)開通綠色通道，實行“一企一策”，單對單對企業(yè)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，制訂中國名牌培訓(xùn)計劃。

　　廣州市經(jīng)貿(mào)委表示，目前廣州名牌產(chǎn)品產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值比重超過35％。增幅超過兩成。不僅瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，廣州名牌還借力發(fā)展國際市場，廣州市外經(jīng)貿(mào)局局長肖振宇說，作為中國外貿(mào)大市，廣州正在全力構(gòu)建出口品牌培育、品牌推廣和品牌保護(hù)三大體系，爭取到2010年，有40％以上的出口企業(yè)擁有自主品牌，形成2至3個在國際市場有影響的自主出口品牌。

　　而市、區(qū)政府先后出臺獎勵措施，鼓勵企業(yè)創(chuàng)名牌，以番禺為例，如果產(chǎn)品成為省馳名商標(biāo)，就可獲得區(qū)政府25萬元獎勵；如果一個在番禺區(qū)生產(chǎn)和納稅的產(chǎn)品成功成為中國名牌產(chǎn)品，企業(yè)就可先后獲得盛市、區(qū)三級政府近200萬元獎勵。

　　背景

　　中國世界名牌四成廣東制造

　　這個月初，來自東莞的知名服裝品牌“以純”集團(tuán)又一次來到了人民大會堂“全國納稅500強”的發(fā)布會現(xiàn)場，原來，這家誕生不過10年的服裝企業(yè)，卻以“廣東速度”取得了東莞市服裝行業(yè)“中國名牌”零的突破，在不到8年的時間，就創(chuàng)下了一個廣東的“中國名牌”并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，成為納稅大戶。

　　事實上,年輕的東莞服裝品牌的崛起,正是廣東省這幾年著力推動名牌建設(shè)成果的縮影,全省21個地級以上市中，大都出臺自己的爭創(chuàng)名牌獎勵政策，一個政府搭臺，企業(yè)唱戲的平臺就此形成。

　　2003年，廣東擁有中國名牌產(chǎn)品僅58個。在名牌帶動戰(zhàn)略的刺激下，2006年，這一數(shù)字更新到221個；2007年，廣東的中國名牌又有131個產(chǎn)品上榜，新增80個，據(jù)最新統(tǒng)計,廣東共獲得4個中國世界名牌產(chǎn)品，占全國總數(shù)的40%；擁有299個中國名牌產(chǎn)品，連續(xù)七年保持全國第一，實現(xiàn)七連冠。

　　目前，廣東的GDP占全國的12％左右，但中國名牌產(chǎn)品卻占了全國的15.3％。廣東省的名牌戰(zhàn)略很好地帶動了名牌企業(yè)和全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2006年，廣東省省級以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值8726.2億元，完成工業(yè)增加值1888.6億元，其中，中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值4678億元，完成工業(yè)增加值915億元。平均每家名牌企業(yè)的銷售額增加三成以上，有的甚至翻倍增長，顯示出良好的品牌效應(yīng)。許多重大工程招投標(biāo)都要求使用名牌產(chǎn)品，或給予名牌產(chǎn)品優(yōu)先采用權(quán)，增強了名牌產(chǎn)品的市場競爭力。

名牌戰(zhàn)略提升“廣東造”

　　關(guān)于中國品牌“走出去”之路，有一個經(jīng)典案例：廣州珠江鋼琴廠在美國加利福尼亞州建立了自己的辦事處和設(shè)計中心，雇用當(dāng)?shù)毓芾韴F(tuán)隊和技術(shù)人員，在美國市場成功運用多品牌組合戰(zhàn)略，讓外國競爭者也不得不蹺起大拇指。

　　這只是中國廣東品牌戰(zhàn)略的一個小小縮影。品牌就是競爭力，品牌就是利潤�，F(xiàn)代商業(yè)競爭，某種意義上說就是品牌之爭，誰能擁有“金字招牌”，誰就能站在價值鏈的頂端，獲得豐厚的品牌附加值，“賣得快、賣得貴、賣得久”。廣東人對品牌的這種渴望尤為強烈。先行一步二十多年，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時，不少企業(yè)卻長期處于“貼牌生產(chǎn)”的境地，成為世界知名品牌的“生產(chǎn)車間”，利潤的大頭都被別人拿走。有著世界眼光的廣東人不甘于此隨即，“名牌帶動戰(zhàn)略”被寫入第九次省黨代會報告……一個打響廣東品牌、推動從“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”飛躍的宏大戰(zhàn)略，有條不紊地向前推進(jìn)。

　　短短幾年間，廣東的品牌戰(zhàn)略便顯出巨大威力和無窮魅力。老品牌煥發(fā)勃勃生機廣州的老牌國企萬寶集團(tuán)曾一度陷入困境，近年通過深化改革、大膽創(chuàng)新、拓展品牌，擁有“萬寶”、“華光”兩大自有品牌，連年位于中國企業(yè)500強、廣東省工業(yè)50強和中國家電10強之列。新名牌如雨后春筍“順德家電”、“佛山陶瓷”、“虎門服裝”、“獅嶺皮具”等產(chǎn)業(yè)集群勢頭迅猛；廣本斥資20億元開發(fā)自有品牌，在合資汽車企業(yè)中首開先河。此外，廣交會、中博會、文博會、高交會、珠海航展已成廣東會展業(yè)品牌；廣州作為全國四個動漫產(chǎn)業(yè)基地之一，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正日益呈現(xiàn)集聚效應(yīng)和品牌效應(yīng)……

　　從發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，到提倡自主創(chuàng)新，再到打造廣東品牌，這是一個合乎邏輯的必然演進(jìn)。廣東人從轉(zhuǎn)變發(fā)展模式的高度來認(rèn)識品牌戰(zhàn)略的重要性，不僅加強研發(fā)，以核心技術(shù)、一流質(zhì)量提升品牌，也在努力掌握更成熟的品牌推廣技巧和策略。明天，廣東的自有品牌之路一定會越走越光明。