隨著科技發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)家居裝飾裝修要求也不斷提高。例如消費(fèi)者對(duì)陶瓷的選購(gòu)就從耐用、防污、低吸水率、規(guī)整等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)延伸到產(chǎn)品規(guī)格、花色、品種、圖案，再到“綠色環(huán)保”及空間應(yīng)用效果，無(wú)不隨著個(gè)性化產(chǎn)品的自我價(jià)值傳導(dǎo)而水漲船高。尤其是產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格主導(dǎo)消費(fèi)的某些地區(qū)（如美國(guó)），要拓展市場(chǎng)，企業(yè)就必須充分了解市場(chǎng)、分析市場(chǎng)。
　　前不久，在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷城、中美陶瓷協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的中美陶瓷貿(mào)易尖峰對(duì)話(huà)論壇上，美國(guó)陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅布·亨利（Rob Henry）對(duì)中國(guó)陶瓷進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)提出了除了穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格之外，還提出了中國(guó)陶企應(yīng)該做好的三件事：

　　1、設(shè)計(jì)出美國(guó)人所需求的產(chǎn)品，包括規(guī)格及圖案。2、中國(guó)陶企如何促進(jìn)與美國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商的溝通交流。如：相應(yīng)產(chǎn)品的英文檢驗(yàn)報(bào)告及質(zhì)量國(guó)際認(rèn)證。3、中國(guó)陶瓷如何在美國(guó)市場(chǎng)推廣。如：選擇高素質(zhì)、重誠(chéng)信的美國(guó)代理商為合作伙伴，共同拓展市場(chǎng)。

　　羅布·亨利（Rob Henry）詳細(xì)分析了近年來(lái)中國(guó)建陶產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)國(guó)際一流水平，在出口貿(mào)易總量不斷被刷新，而在全球瓷磚消費(fèi)大國(guó)的美國(guó)市場(chǎng)僅占相當(dāng)小的份額，重要的原因就是中國(guó)陶瓷在美國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度低，缺乏進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的渠道，中國(guó)陶企對(duì)美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣缺乏了解，與美國(guó)陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商缺乏溝通和交流。最重要的是美國(guó)終端消費(fèi)者比較強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性的張揚(yáng)，中國(guó)陶企自行設(shè)計(jì)的陶瓷產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足美國(guó)市場(chǎng)需求，在細(xì)節(jié)上更不能體現(xiàn)美國(guó)人所需求的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格又恰恰是美國(guó)消費(fèi)主導(dǎo)因素。

　　美國(guó)《瓷磚雜志》（TIE MAGA?鄄ZINE)出版人菲爾·約翰遜(Phil Johnson)更是以詳細(xì)有力的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析美國(guó)消費(fèi)者對(duì)瓷磚選購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　菲爾·約翰遜(Phil Johnson)在論壇上指出，根據(jù)2005年《瓷磚雜志》市場(chǎng)調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚的前3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)分別是產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、產(chǎn)品價(jià)格、代理商質(zhì)量。

　　意大利陶瓷、西班牙陶瓷之所以能風(fēng)行世界各地，這和他們將渾厚的歐洲工業(yè)設(shè)計(jì)、美學(xué)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)融為一體的設(shè)計(jì)風(fēng)格息息相關(guān)。

　　縱觀(guān)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)，僅僅停留在產(chǎn)品吸水率、規(guī)整、花色、紋理等外觀(guān)質(zhì)量設(shè)計(jì)上，能將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入美學(xué)設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)的陶企寥寥無(wú)幾。金意陶的思想館是否代表了中國(guó)建陶產(chǎn)品最高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，沒(méi)有人能夠準(zhǔn)確回答，但是，她的確代表了中國(guó)建陶對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和空間應(yīng)用設(shè)計(jì)的風(fēng)向。位于佛山江灣路的蒙娜麗莎陶瓷展廳所展示的設(shè)計(jì)不僅融合了蒙娜麗莎追求節(jié)能環(huán)保及藝術(shù)化的唯美的品牌理念，更將設(shè)計(jì)師的思想及終端消費(fèi)者體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)展現(xiàn)若隱若現(xiàn)淋漓盡致……。毫不夸張地說(shuō)，蒙娜麗莎陶瓷展廳展示了終端參與設(shè)計(jì)的典范。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)追求光亮、整潔的應(yīng)用效果的裝飾裝修標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)離我們漸行漸遠(yuǎn)之時(shí)，取而代之的是高端個(gè)性化消費(fèi)，因此，人們對(duì)瓷磚個(gè)性化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)要求呼聲愈來(lái)愈高，高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師們更是對(duì)個(gè)性化的瓷磚設(shè)計(jì)推波助瀾。在國(guó)際市場(chǎng)，尤其是歐美市場(chǎng)對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、顏色、圖案、鋪貼效果等要求越來(lái)越高，并提出了個(gè)性化的風(fēng)格設(shè)計(jì)要求。 

　　人是社會(huì)發(fā)展的尺度，精神和物質(zhì)的滿(mǎn)足無(wú)疑是現(xiàn)代消費(fèi)的最高需求。我國(guó)作為全球最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，加強(qiáng)廠(chǎng)家與代理商、廠(chǎng)家與設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師和終端的溝通交流顯得越來(lái)越重要，將終端消費(fèi)要求體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格上，體現(xiàn)在產(chǎn)品配套及空間應(yīng)用效果上，無(wú)疑對(duì)拓展市場(chǎng)能起到積極的促進(jìn)作用。讓終端參與設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，更體現(xiàn)了企業(yè)“以人為本”的核心理念，這對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)向高端制造推進(jìn)，唱響陶瓷中國(guó)更要被重視和尊重，尤其是個(gè)性張揚(yáng)的歐美市場(chǎng)。