近年來(lái)，陶瓷行業(yè)的外部宏觀環(huán)境出現(xiàn)了根本性的變化，特別是07年取消建陶行業(yè)的中國(guó)名牌評(píng)定，更是使建陶行業(yè)的名聲掃地。另外，輻射標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)、出水量的控制、取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素?zé)o不催生陶瓷行業(yè)的新一輪洗牌，最近國(guó)家對(duì)耗能等方面的硬性限制，對(duì)行業(yè)發(fā)展而言更是致命一擊，陶瓷行業(yè)本來(lái)就是一個(gè)高耗能、高污染的而利潤(rùn)相對(duì)薄弱的行業(yè)，一些中小企業(yè)根本無(wú)法達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)雖然表面上一片欣欣向榮，但嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)隱含很多危機(jī)。從近期衛(wèi)浴界幾大品牌的舉動(dòng)來(lái)看，大都是國(guó)際品牌在唱主角，而國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)仍然把心思放在價(jià)格戰(zhàn)上，這表明國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷認(rèn)知度不深。品牌營(yíng)銷僅僅成為大部分企業(yè)的一種促銷手段，從而造成品牌塑造簡(jiǎn)單而粗糙的局面，而且品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力也凸顯不出來(lái)，這將致使國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)法對(duì)抗國(guó)外衛(wèi)浴企業(yè)的強(qiáng)大品牌攻勢(shì)。而中標(biāo)奧運(yùn)，將提升整個(gè)品牌的影響力，能讓品牌通過(guò)國(guó)際性的賽事走向國(guó)際市場(chǎng)，得到快速的發(fā)展。

　　在陶瓷行業(yè)洗牌都已經(jīng)叫了好幾年，但洗牌的效果不是很明顯，但可喜的是開(kāi)始出現(xiàn)了一批重視管理能力、重視營(yíng)銷、重視創(chuàng)新的企業(yè)。像河北唐山的惠達(dá)陶瓷集團(tuán)，在品牌建設(shè)上聘請(qǐng)代言人、聯(lián)手央視、更換LOGO；在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上應(yīng)用高新技術(shù)、聘請(qǐng)國(guó)外設(shè)計(jì)師、調(diào)整產(chǎn)品線、改善生產(chǎn)流程使企業(yè)在品牌形象和產(chǎn)品形象方面有一個(gè)整體的提高。

　　前不久，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奧運(yùn)競(jìng)標(biāo)中惠達(dá)集團(tuán)脫穎而出持續(xù)中標(biāo)北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽(yáng)體育館、地壇體育館四大奧運(yùn)工程項(xiàng)目，這進(jìn)一步證實(shí)了惠達(dá)集團(tuán)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等多方面的成就。那么行業(yè)洗牌在即，誰(shuí)將成為最后的贏家笑到最后？我想這個(gè)哪個(gè)品牌也不敢斷言自己能長(zhǎng)期“笑傲江湖”，只有企業(yè)在做好企業(yè)角度的微觀工作的同時(shí)，順應(yīng)社會(huì)宏觀環(huán)境的發(fā)展才會(huì)有長(zhǎng)久發(fā)展。就目前而言整個(gè)陶瓷行業(yè)降低不可再生資源的耗費(fèi)和環(huán)境污染已經(jīng)是燃眉之急。