近年來，陶瓷行業(yè)的外部宏觀環(huán)境出現(xiàn)了根本性的變化，特別是07年取消建陶行業(yè)的中國名牌評定，更是使建陶行業(yè)的名聲掃地。另外，輻射標準加強、出水量的控制、取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素無不催生陶瓷行業(yè)的新一輪洗牌，最近國家對耗能等方面的硬性限制，對行業(yè)發(fā)展而言更是致命一擊，陶瓷行業(yè)本來就是一個高耗能、高污染的而利潤相對薄弱的行業(yè)，一些中小企業(yè)根本無法達到國家標準。

    衛(wèi)浴行業(yè)雖然表面上一片欣欣向榮，但嚴格說起來隱含很多危機。從近期衛(wèi)浴界幾大品牌的舉動來看，大都是國際品牌在唱主角，而國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)仍然把心思放在價格戰(zhàn)上，這表明國內(nèi)很多企業(yè)對品牌營銷認知度不深。品牌營銷僅僅成為大部分企業(yè)的一種促銷手段，從而造成品牌塑造簡單而粗糙的局面，而且品牌核心競爭力也凸顯不出來，這將致使國內(nèi)企業(yè)無法對抗國外衛(wèi)浴企業(yè)的強大品牌攻勢。而中標奧運，將提升整個品牌的影響力，能讓品牌通過國際性的賽事走向國際市場，得到快速的發(fā)展。   

    在陶瓷行業(yè)洗牌都已經(jīng)叫了好幾年，但洗牌的效果不是很明顯，但可喜的是開始出現(xiàn)了一批重視管理能力、重視營銷、重視創(chuàng)新的企業(yè)。像河北唐山的惠達陶瓷集團，在品牌建設上聘請代言人、聯(lián)手央視、更換LOGO；在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上應用高新技術(shù)、聘請國外設計師、調(diào)整產(chǎn)品線、改善生產(chǎn)流程使企業(yè)在品牌形象和產(chǎn)品形象方面有一個整體的提高。  

    前不久，在競爭激烈的奧運競標中惠達集團脫穎而出持續(xù)中標北京奧體中心曲棍球館和光彩體育館、朝陽體育館、地壇體育館四大奧運工程項目，這進一步證實了惠達集團在品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)等多方面的成就。那么行業(yè)洗牌在即，誰將成為最后的贏家笑到最后？我想這個哪個品牌也不敢斷言自己能長期“笑傲江湖”，只有企業(yè)在做好企業(yè)角度的微觀工作的同時，順應社會宏觀環(huán)境的發(fā)展才會有長久發(fā)展。就目前而言整個陶瓷行業(yè)降低不可再生資源的耗費和環(huán)境污染已經(jīng)是燃眉之急。