4、廣告創(chuàng)意粗俗不堪，迎合低級(jí)趣味，墮落了大眾審美！
國(guó)內(nèi)的知名營(yíng)銷專家在北大進(jìn)行演講時(shí)開門見山說自己要談色情營(yíng)銷！一下子讓北大的教授不知所以！接著他開始借勢(shì)所謂的色情營(yíng)銷就是色彩和情景營(yíng)銷，簡(jiǎn)稱色情營(yíng)銷！
但是國(guó)內(nèi)的影視屏幕上還是充斥了很多接近色情的廣告。有時(shí)候甚至是赤裸裸的。廣東有一則治療皮膚病的廣告，廣告對(duì)白是這樣的“老公，我癢”，“癢？癢就撓唄”……，最后打出來才是XXX膠囊。
當(dāng)然，這則廣告從產(chǎn)品的功效訴求上來講應(yīng)該是一則成功的廣告，但是借用了女性作為廣告的主角，無疑對(duì)女性有很大的戲謔的成分。夫妻兩個(gè)人之間的話有時(shí)候是不便于在公眾場(chǎng)合進(jìn)行傳播的，而且廣告的配音充滿了挑逗的語(yǔ)氣。因此，這則廣告除了在廣東本土，其他省市根本見不到這則廣告的播出。當(dāng)然，廣告的策劃人會(huì)辯解說本身廣告創(chuàng)意是沒有問題的，只是被你們給想歪了！這其實(shí)是做賊心虛的表現(xiàn)，天下的正人君子已經(jīng)為數(shù)不多，只要是人，有過正常的生活經(jīng)歷的人都會(huì)對(duì)一些場(chǎng)景產(chǎn)生一些類似與生活常識(shí)有關(guān)的聯(lián)想，這本身是沒有什么罪的。錯(cuò)的是廣告的策劃人拿本來在茶余飯后的消遣搬到正規(guī)的全家全神貫注的時(shí)間來展出，只能說策劃人的低俗，其結(jié)果是讓大眾感覺很多話題都可以堂而皇之的拿來大談特談，世風(fēng)墮落不可避免！
國(guó)內(nèi)某知名的洗衣粉品牌，策劃了“你泡了嗎？”，“你漂了嗎？”的電視廣告，但是最后遭到禁播，其實(shí)也是一樣的原因，對(duì)于已經(jīng)存在的私下討論的話題和用詞，公開拿到公眾媒體面前來讓全家包括大人、小孩，老人一起觀賞，評(píng)論肯定是有違道德規(guī)范的。受害的主要是小孩子，他們會(huì)問“這句廣告語(yǔ)是不是跟外面聽到的是一個(gè)意思？”這種話也可以拿到電視上進(jìn)行傳播，暗示，看來沒什么不好了！
廣告界通過有創(chuàng)意的策劃提升自己的影響力無可厚非，但是保持社會(huì)既有的道德標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)策劃案嘗試的底線。道德的作用就是讓公眾具有一定的廉恥心，跨越了它，就是能夠帶來銷量飆升的再好的策劃案，也將被公眾所不齒。因?yàn)槌宋覀冊(cè)谛蕾p這則廣告，還有我們的孩子，他們還處于成長(zhǎng)階段，保護(hù)他們，其實(shí)就是保護(hù)我們的未來能夠有一個(gè)純凈的環(huán)境！
和諧社會(huì)是基于一整套社會(huì)的道德準(zhǔn)則而建立的，廣告界面對(duì)國(guó)家提出來的建設(shè)和諧社會(huì)的構(gòu)想，應(yīng)該具備更多的社會(huì)責(zé)任感，其實(shí)高尚的廣告一樣可以讓人感動(dòng)，心動(dòng)！只是自稱策劃經(jīng)營(yíng)的你，有沒有想到？
結(jié)束語(yǔ)：廣告行業(yè)是一個(gè)充滿了智慧和創(chuàng)意的行業(yè)，中國(guó)廣告界需要學(xué)習(xí)和提升的很多，言而無聲，雅而不高，色而不俗，啟而不發(fā)。一個(gè)國(guó)家的廣告的水準(zhǔn)，往往折射出這個(gè)國(guó)家咨詢策劃界的整體水準(zhǔn)。不系統(tǒng)的學(xué)習(xí)營(yíng)銷理論和廣告科學(xué)，一味的投機(jī)取巧、耍小聰明最終害了別人，也害了自己！一個(gè)國(guó)家整體的經(jīng)濟(jì)的集約化轉(zhuǎn)變應(yīng)該從消耗性最大的資源投入上進(jìn)行控制，廣告的費(fèi)用少了，就會(huì)逼迫著企業(yè)的成本整體下降，以及高附加值產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。自主創(chuàng)新和資源集約應(yīng)該是中國(guó)未來社會(huì)發(fā)展追求的方向！
中國(guó)廣告業(yè)，需要學(xué)習(xí)的還有很多！希望幾年以后，中國(guó)的廣告費(fèi)支出排名能夠低于經(jīng)濟(jì)總量的排名！可以告慰天下了！
