5、關(guān)鍵詞分析

    關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析的一個(gè)重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關(guān)鍵詞是不同的。關(guān)鍵詞實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容的一個(gè)概括，所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都是圍繞著一定的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行的。

    要開(kāi)展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，首先就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞分析包括了關(guān)鍵詞選定與關(guān)鍵詞查詢兩個(gè)方面的內(nèi)容。

    關(guān)鍵詞的選定，可以遵循“明確大類與小類，抓住核心與重點(diǎn)，完善內(nèi)涵與外延”這一原則來(lái)進(jìn)行。例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手冊(cè)網(wǎng)站（http://www.tomx.com），可以確定的大類與小類分別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和營(yíng)銷資源，即在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類別下的營(yíng)銷資源網(wǎng)站；對(duì)于這樣一個(gè)網(wǎng)站，要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它的核心與重點(diǎn)關(guān)鍵詞分別是什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)，核心關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，重點(diǎn)關(guān)鍵詞放在了商業(yè)計(jì)劃書(shū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)這兩個(gè)上面，這與網(wǎng)站的性質(zhì)是密不可分的；確定了這樣一個(gè)方向，我們就能夠把握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的內(nèi)涵與外延，分別確定網(wǎng)站策劃、營(yíng)銷教程、管理書(shū)籍、咨詢培訓(xùn)等關(guān)鍵詞。通過(guò)這個(gè)原則，我們確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并能夠很容易地分清關(guān)鍵詞的主次。

    查詢關(guān)鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關(guān)鍵詞下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況，清楚自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞的自然排名查詢，就能夠了解該關(guān)鍵詞的基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況。這對(duì)于關(guān)鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。

    6、流量分析

    流量分析是衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的重要分析方法之一。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站或特定內(nèi)容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監(jiān)測(cè)到網(wǎng)站訪問(wèn)情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策提供參考依據(jù)。

    在此推薦一款由上�；鹚倬W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司自行研發(fā)的特色產(chǎn)品WWA4.0－全程統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)（http://wwa.hotsales.net）。這是一套用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析的實(shí)用網(wǎng)絡(luò)軟件。這個(gè)系統(tǒng)可以對(duì)任意頁(yè)面乃至整個(gè)站點(diǎn)的訪問(wèn)流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供詳細(xì)的訪問(wèn)報(bào)告，包括：訪問(wèn)者IP，訪問(wèn)時(shí)間，訪問(wèn)來(lái)源，搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎來(lái)源等。

    此外，還可以提供最佳訪問(wèn)來(lái)源比較，最佳訪問(wèn)關(guān)鍵詞比較等流量比較功能。使您可以隨時(shí)了解頁(yè)面的流量動(dòng)向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。

    更有特色的是，用戶來(lái)路是通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例均一目了然，可以清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場(chǎng)決策提供真實(shí)有效的分析數(shù)據(jù)。

    7、廣告分析

    對(duì)于大型的網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放是不可少的。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷投入，應(yīng)當(dāng)慎重而為之，讓不菲的投入能夠得到應(yīng)有的回報(bào)。這就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析。

    一般情況下，服務(wù)商推薦的各種網(wǎng)絡(luò)廣告，大部分都為按時(shí)段和位置進(jìn)行報(bào)價(jià)。這樣對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，并不能夠很好的掌握該廣告投放的效果，而只能夠根據(jù)服務(wù)商的宣傳來(lái)進(jìn)行評(píng)估。此外，廣告主也想了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)和現(xiàn)狀，以做出相應(yīng)的對(duì)策。

    在這種情況下，有必要通過(guò)其他途徑和方式做網(wǎng)絡(luò)廣告分析，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析的重要內(nèi)容。

    向大家推薦上海艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司自主開(kāi)發(fā)的iAdTracker--網(wǎng)絡(luò)廣告在線查詢系統(tǒng)（http://www.iadtracker.com）。iAdTracker數(shù)據(jù)庫(kù)中所有的數(shù)據(jù)收集是通過(guò)人工瀏覽固定網(wǎng)站頻道和網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁(yè)面文件抓取，獲得該網(wǎng)站上最新出現(xiàn)的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，并以科學(xué)的分類方法輸入到數(shù)據(jù)庫(kù)中。

    iAdTracker針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主提供了多種便捷查詢功能，使得網(wǎng)絡(luò)廣告主更加了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。

    IAdTracker的主要功能有廣告主整體計(jì)劃分析、廣告主投放媒體數(shù)分析、廣告主廣告創(chuàng)意數(shù)分析、廣告主廣告記錄數(shù)分析、廣告主投放對(duì)比分析、廣告主投放費(fèi)用分析等等。能充分進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)，并對(duì)廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動(dòng)進(jìn)行綜合分析，為廣告主評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放決策提供數(shù)據(jù)支持和建議分析。