下半年將借主流強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)軍終端市場(chǎng)

　　本報(bào)訊 記者祁晨旭、黃義仲報(bào)道：前日，鷹牌控股有限公司對(duì)外透露，鷹牌控股旗下的華鵬陶瓷下半年將通過(guò)攜手國(guó)內(nèi)主流媒體激活品牌潛力，發(fā)力陶瓷終端市場(chǎng)，打造普通百姓買(mǎi)得起的名牌。

　　作為國(guó)家首批免檢產(chǎn)品，華鵬陶瓷曾經(jīng)是佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一。鷹牌控股有限公司總裁張孟友博士表示，華鵬陶瓷將斥巨資在中央電視臺(tái)、TVS等國(guó)內(nèi)主流強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行品牌推廣，喚醒消費(fèi)者對(duì)華鵬陶瓷的品牌記憶，力圖在家裝零售領(lǐng)域塑造品牌形象，高調(diào)發(fā)力終端市場(chǎng)。張孟友告訴記者，對(duì)于品牌定位重新調(diào)整后的華鵬陶瓷，母公司將對(duì)其加大研發(fā)投入，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，尤其加大在瓷片方面的投入。在產(chǎn)品的銷(xiāo)售上，在華鵬陶瓷現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)張，同時(shí)淘汰經(jīng)營(yíng)不良的經(jīng)銷(xiāo)商。

　　據(jù)了解，陶瓷行業(yè)的特點(diǎn)使得其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的爭(zhēng)奪主要集中在工程市場(chǎng)上，曾一度出現(xiàn)“得工程者得天下”的局面，而在終端市場(chǎng)上的重視不多。而對(duì)于工程市場(chǎng)的過(guò)度依賴(lài)，使得陶瓷企業(yè)的銷(xiāo)售波動(dòng)很大。與工程市場(chǎng)不同的是，終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售一般比較穩(wěn)定，有利于陶瓷企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　為實(shí)施新的營(yíng)銷(xiāo)策略，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，華鵬除斥巨資在主流強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行品牌推廣外，華鵬全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促銷(xiāo)活動(dòng)也將在全國(guó)同步開(kāi)展。華鵬陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理黃寧表示，此次大促銷(xiāo)，華鵬將最大限度地讓利于經(jīng)銷(xiāo)商，讓利于廣大的終端消費(fèi)者，通過(guò)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，讓華鵬陶瓷這個(gè)名牌真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓普通大眾買(mǎi)得起名牌瓷磚。