四年一屆的奧運(yùn)會對于企業(yè)而言絕對是一個不可多得的營銷資源。盡管距離奧運(yùn)會開幕還有兩年多時間，但面對這場即將在中國舉行的有史以來最為盛大的體育賽事，眾多企業(yè)早早地加入到了“奧運(yùn)掘金”的行列中。聯(lián)想、中石化、伊利等國內(nèi)奧運(yùn)贊助企業(yè)，正借助奧運(yùn)的國際影響力，一方面凸顯自己的國際化道路，另一方面也借力奧運(yùn)讓自身品牌走向高端。而隨著奧運(yùn)吉祥物“福娃”的誕生，可口可樂更是推出了帶有福娃形象的可口可樂紀(jì)念罐，在全國21個城市同步上市，其中也不難看到有“文化牌”的影子。隨著2008年的臨近，奧運(yùn)會給其贊助企業(yè)帶來的傳播效益將會越來越凸現(xiàn)出來。