互聯(lián)網(wǎng)讓營銷力量得到了極大的釋放，而GOOGLE等搜索引擎的出現(xiàn)則讓許多原本分散、獨立的信息得到聚焦。在網(wǎng)絡(luò)營銷時代，市場營銷的勝利者，莫不是對網(wǎng)絡(luò)營銷最有效利用與控制者——

    從來沒有一刻如今天這樣，網(wǎng)絡(luò)營銷如此深刻地融入企業(yè)的運營模式之中。IT技術(shù)發(fā)展的一日千丈，不僅使得網(wǎng)絡(luò)從深度與廣度上更加迅速地將社會、企業(yè)、消費者鏈接在一起，而且也大大地推進了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，使得其從一個概念性的營銷工具，真正變成為一種提升企業(yè)競爭力的模式。

    在早已習(xí)慣大規(guī)模廣告投放加終端促銷的IT行業(yè),網(wǎng)絡(luò)營銷的到來徹底改變了許多營銷的傳統(tǒng)思維,打破了營銷舊規(guī)則。由于網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，企業(yè)在信息傳播上，不再存在時間與空間的界限，在一個無邊無際的網(wǎng)絡(luò)海洋中，信息的流通就如海中之鯊，只要它愿意，它就可以出現(xiàn)在任何一個地方，營銷的邊界延伸跨越舊的一切障礙。

    網(wǎng)絡(luò)營銷運用的深度與廣度不斷成熟，不僅有效地消除了企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者之間信息流通的障礙，更大大強化了企業(yè)與消費者之間的關(guān)系。相對于西方，網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展雖然姍姍來遲，但是強勁的市場需求以及日新月異的技術(shù)革新，使得網(wǎng)絡(luò)營銷在中國得到了迅速的發(fā)展。在這其中，博客營銷、蠕蟲營銷等新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式最為引人矚目，其所發(fā)揮的作用也大大提升了企業(yè)的競爭業(yè)。

    無縫鏈接，比競爭對手更快速響應(yīng)

    憑借著出色網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展模式，在二十年時間中，戴爾牢牢確立了自己的獨特競爭優(yōu)勢，一舉超越所有競爭對手，成為全球銷售第一的計算機公司。

    進入中國市場之后，戴爾以“直效營銷Be Direct”的網(wǎng)絡(luò)營銷模式為基礎(chǔ)，加以強大的營銷推廣，在中國市場上起得了迅猛的發(fā)展，僅次聯(lián)想、方正之后，成為中國PC市場第三大巨頭。

    在傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)運營模式當(dāng)?shù)赖臅r代，戴爾的直效式的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種革命性的競爭策略，其迅速的流程運作與對客戶需求的快速響應(yīng)，使得戴爾一大批強大的對手等空嘆奈何，只能目睜睜著看著戴爾一步步地超越自己。

    而當(dāng)新經(jīng)濟席卷一切行業(yè)時，網(wǎng)絡(luò)營銷成為許多公司重要的營銷手段，但戴爾的網(wǎng)絡(luò)營銷模式、網(wǎng)絡(luò)營銷思維仍然具有強大的競爭力：不是像許多公司對網(wǎng)絡(luò)營銷的運用只是停留在企業(yè)信息的發(fā)布、與客戶進行簡單的交易，戴爾借助網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，將自己重新定位為一個運用長期合約及信息網(wǎng)絡(luò)，且與供貨商系統(tǒng)作密切連結(jié)的中樞，讓戴爾與顧客之間、戴爾與市場變化之間，得到一種無縫的鏈接。而由此產(chǎn)生的低成本、高效運作、快速響應(yīng)就是戴爾獲得競爭力的來源。

    可以說，以消費者需求為中心是戴爾網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。戴爾式網(wǎng)絡(luò)營銷成功之處在于以下三方面：

    首先，戴爾改變了傳統(tǒng)的營銷觀念，將“能生產(chǎn)什么就去賣什么”改變?yōu)?ldquo;顧客需要什么就生產(chǎn)什么”。一切以市場為導(dǎo)向。

    其次，出色的網(wǎng)絡(luò)營銷使戴爾建立了高效，低成本的銷售渠道。強化了和客戶之間的關(guān)系，更直接的得到了客戶的反饋信息，為戴爾提供更好服務(wù)建立了基礎(chǔ)。

    第三：戴爾網(wǎng)絡(luò)營銷模式使得企業(yè)對市場需求變化有更敏銳的感應(yīng)，可以及時調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營策略，降低由于庫存量或技術(shù)革新不足而帶來企業(yè)運營風(fēng)險花。

    博客營銷來勢兇猛

    2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區(qū)移動計算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競爭法則的AMD，開展了一場以博客營銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。