建陶衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌，已經(jīng)叫了3年了。從企業(yè)的角度看建陶行業(yè)的問題，已經(jīng)有一些專家列舉出許多致命缺陷，包括決策能力、定位、形象、傳播、創(chuàng)新，甚至行業(yè)協(xié)會作用等，但洗牌的效果并不明顯。當(dāng)然，也有可喜的一面，開始出現(xiàn)了一批重視管理能力、重視營銷、重視創(chuàng)新的企業(yè)�？梢哉f，快速洗牌的基礎(chǔ)已經(jīng)形成。從今年的情況看，建陶衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。

    除了輻射標(biāo)準(zhǔn)、出水量的控制外，還有取消出口退稅、房地產(chǎn)銷量下降、銷售的壓力急劇加大等因素，最近國家對耗能等方面的硬性限制，對行業(yè)發(fā)展而言更是雪上加霜。有業(yè)內(nèi)人士指出，國家的這些政策對行業(yè)內(nèi)20位以外的企業(yè)壓力更大。盡管企業(yè)內(nèi)部問題重重，出口形勢不容樂觀，內(nèi)銷空間增長不快，國家標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)。

    但壓力歸壓力，行業(yè)的洗牌速度是否仍會像前幾年一樣緩慢進(jìn)行呢？有專家分析認(rèn)為，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌速度快慢關(guān)鍵在于政府，在于政府相關(guān)部門的執(zhí)法力度。從國家對其他7大行業(yè)的執(zhí)法情況看，陶瓷行業(yè)今年是逃不過國家的嚴(yán)格執(zhí)法環(huán)境的。高資源消耗、高能源消耗、高環(huán)境污染、低附加值，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的“三高一低”與國家政策的矛盾已不可緩和，實際上已直接損害到國家的可持續(xù)發(fā)展，已到了國家不能容忍的程度。標(biāo)志性的事件有兩個：一是國務(wù)院總理親自擔(dān)任國家節(jié)能減排領(lǐng)導(dǎo)小組組長。這本身就是強烈信號。二是無錫太湖水遭污染后，江蘇省省委書記公開承認(rèn)此事對蘇南的發(fā)展模式有傷害，對江蘇現(xiàn)代化進(jìn)程有影響，發(fā)誓哪怕一年不發(fā)展，也要解決污染問題。從上述兩個標(biāo)志性事件可以看出，能耗和污染問題已經(jīng)被提到了政治的高度。

    所以，可以說，這兩個事件從根本上解決了違法成本低和地方保護(hù)的問題。最遲在十七大以后將促進(jìn)執(zhí)法機(jī)構(gòu)嚴(yán)厲、迅速執(zhí)法。由于這樣的原因，如果企業(yè)要生存，就必須加大投入，降低能耗和污染，這樣企業(yè)的經(jīng)營成本會增加很多(實際上一部分企業(yè)早已行動)。但為什么一些大企業(yè)還一致認(rèn)為不會漲價呢？除了這些企業(yè)自己的解釋外，至少還有以下的原因：一是政府一旦采取嚴(yán)厲行動，對于促使市場份額向少數(shù)企業(yè)集中，是千載難逢的大機(jī)遇。

    所以這些大企業(yè)寧可自己消化成本，也不愿漲價。二是一些企業(yè)肯定也意識到前途不妙，很可能低價拋貨。如果有企業(yè)漲價，客觀上是在幫高能耗企業(yè)的忙。這樣，對大企業(yè)、對行業(yè)的傷害反而更大。兩害相權(quán)取其輕，大企業(yè)因此而寧可忍受眼前的困難。但由于這樣的原因，今年的市場很可能出現(xiàn)一些企業(yè)在銷售上以次充好和售后服務(wù)質(zhì)量降低的情況，甚至于出現(xiàn)一些企業(yè)出貨后，人間蒸發(fā)的情況。出現(xiàn)這樣的情況，消費者將投訴無門。這樣的情況，在家裝公司和建材超市中已經(jīng)出現(xiàn)過，這樣的情況才是更值得關(guān)注和引警惕的。防止以次充好、服務(wù)質(zhì)量下降和企業(yè)蒸發(fā)，除了嚴(yán)格執(zhí)法，輿論宣傳和輿論監(jiān)督也必不可少。