近日，很多媒體和網(wǎng)站紛紛報道,在前不久廈門舉行的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴配件分會年會中，傳出一個令衛(wèi)浴界歡欣鼓舞的消息：在未來的日子里，國產衛(wèi)浴將與國外衛(wèi)浴品牌抗衡，改變國內高端衛(wèi)浴市場被國外產品“霸占”已久的局面。此消息一傳開，令業(yè)界振奮，令從業(yè)者高興！
      但是高興歸高興，在欣喜之余，我們的衛(wèi)浴企業(yè)應理性思考，我們究竟有沒有能和國外品牌抗衡的能力？ 
      其實，早在上世紀九十年代中后期，一些國外的品牌衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕，美標、TO?鄄TO、科勒、英陶等國際大鱷，不僅把產品運到國內市場銷售，還在國內投資建廠，實現(xiàn)生產銷售的本地化，以降低國內衛(wèi)浴產品低生產成本對其造成的威脅。
中國衛(wèi)浴企業(yè)由于缺乏品牌意識，在經歷了2000年衛(wèi)浴品牌大戰(zhàn)，國內企業(yè)進行了一輪洗牌后，普遍意識到品牌與文化的重要性。經過了品牌建設與技術的改造與創(chuàng)新，使中國的衛(wèi)浴行業(yè)取得了階段性的進步。雖然從總體上來說，中國衛(wèi)浴企業(yè)在中低檔產品的市場上，占有一定的優(yōu)勢，但與國外衛(wèi)浴企業(yè)在高端市場上抗衡的實力還欠缺一些。
       目前，中國的衛(wèi)浴行業(yè)正在面臨著多重的挑戰(zhàn)與考驗。首先從去年以來，銅、鋅等原材料價格的大幅上漲，導致衛(wèi)浴配套企業(yè)遭遇了嚴峻的挑戰(zhàn)。近日，從國家建筑衛(wèi)生陶瓷標準化委員會獲悉，《建筑衛(wèi)生陶瓷產品單位能源消耗限額》即將出臺，而且作為陶瓷行業(yè)的準入門檻，該標準被定義為強制性標準，這對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，尤其是一些中小型企業(yè)來說，無異于雪上加霜。似乎挑戰(zhàn)還遠遠不止這些，為貫徹落實《中華人民共和國清潔生產促進法》，指導和推動陶瓷企業(yè)依法實施清潔生產，評價陶瓷企業(yè)清潔生產水平，國家發(fā)改委于日前發(fā)布了陶瓷行業(yè)清潔生產評價指標體系（試行），并于發(fā)布之日起實施，這將考驗著衛(wèi)浴行業(yè)。然而對中小企業(yè)更嚴峻的是，由于出口產品款式和工藝方面缺乏創(chuàng)新，企業(yè)之間相互抄襲，品牌的宣傳和推廣力度遠低于歐洲和日本，產品附加值低，行業(yè)競爭力弱，一些中小企業(yè)在國際市場上打價格戰(zhàn)成風，導致產品出口屢遭反傾銷調查。
       此外，國家基于規(guī)范出口環(huán)境和限制耗能產品出口等因素，從今年7月1日起，衛(wèi)浴產品出口退稅下降至5%，中小企業(yè)的生存可謂如履薄冰。
看來衛(wèi)浴企業(yè)今后的道路會更加艱辛，就當前我國衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀來說，一些單一的中小企業(yè)將會面臨著洗牌和淘汰的可能。衛(wèi)浴行業(yè)的出路在哪里呢？正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東所說：“傳統(tǒng)的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是天然原材料、燃料、水、電等消耗大戶。要想在各種壓力下能夠繼續(xù)生存并得到發(fā)展，可行之路就是通過技術改造，節(jié)能降耗，這是從根本上解決問題的辦法。”
分析中國衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀，顯然，國產衛(wèi)浴與國外衛(wèi)浴品牌相抗衡的能力在近段時間來說，是不現(xiàn)實的，盡管我國的一些大中型衛(wèi)浴企業(yè)已取得了長足的發(fā)展。