一年前，樂家集團整體收購鷹牌控股有限公司旗下鷹牌衛(wèi)浴一事，曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)轟動一時，并同時影響了整個建陶界與衛(wèi)浴領(lǐng)域，連續(xù)數(shù)月成為行業(yè)的頭條新聞。
一年后，鷹衛(wèi)浴以一個全新身份標識活躍在國內(nèi)衛(wèi)浴市場---“新樂衛(wèi)浴（佛山）有限公司生產(chǎn)經(jīng)營鷹衛(wèi)�。╕ING）品牌，是西班牙樂家集團（ROCAGROUP）全資附屬公司。”而始終不變的是，鷹衛(wèi)浴總部辦公樓還是原址，品牌依然堅持本土文化。而且原鷹牌衛(wèi)浴的員工、設(shè)備、渠道也早已全部納入樂家的管理體系，一切順利過渡。
而最讓人關(guān)注的是，鷹衛(wèi)浴這一個由來已久的民族品牌，在納入樂家集團體系一年后，在文化、產(chǎn)品、營銷等方方面面的變化。國際衛(wèi)浴品牌的管理加技術(shù)與民族品牌的文化及基礎(chǔ)相融合，會有一個怎樣的全新的鷹衛(wèi)浴出現(xiàn)？
近日，記者采訪了鷹衛(wèi)浴總經(jīng)理黎定國先生。
問：對于衛(wèi)浴行業(yè)目前的發(fā)展格局，黎先生怎么看？
答：在中國，我們對衛(wèi)浴市場很有信心，原因是眾所周知的，無論是家裝市場還是房地產(chǎn)開發(fā)，這些跟衛(wèi)浴有直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)都有很蓬勃的發(fā)展，另一方面中國有著龐大的人口規(guī)模，中國人口的增長比例仍非常大，所以對衛(wèi)浴的需求是會有增加，而且增長的速度非常的快。
在中國國內(nèi)來講，目前衛(wèi)浴發(fā)展格局大致可以分為頂尖、高檔、中檔及低端四個層級。我們鷹衛(wèi)浴面對的只是市場的其中一部分。我們是一個本土品牌，面對的是大眾市場，在四個層級中是最大的市場。在這個市場里面，我們的競爭對手有很多。我們賣的是一個耐用性產(chǎn)品和設(shè)備，對品質(zhì)有很高的要求。鷹衛(wèi)浴品牌完完全全、百分之百扎根在衛(wèi)浴行業(yè)里面，，這樣對企業(yè)來說才有長遠的發(fā)展空間，從產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)，銷售策略等都要形成自己獨有的優(yōu)勢，我們要創(chuàng)造自己的風格，最終使鷹衛(wèi)浴品牌走出去。我們對自己是非常有信心的。
鷹衛(wèi)浴與樂家衛(wèi)浴完全獨立分開運作
問：業(yè)內(nèi)最關(guān)心的是，鷹衛(wèi)浴作為一家由來已久的民族品牌，納入樂家集團后，其品牌文化、管理、技術(shù)體系后有何新的變化？
答：首先要說明，鷹衛(wèi)浴與樂家衛(wèi)浴是完全獨立分開的，這一點非常清晰。鷹衛(wèi)浴的品牌運作跟樂家衛(wèi)浴是完全兩套獨立的班子進行，有著不同的渠道，不同的市場規(guī)模。
鷹衛(wèi)浴身上有著不可改變的民族品牌的特征，我們希望在原來鷹牌衛(wèi)浴的基礎(chǔ)上去發(fā)展，并追求更好更大的發(fā)展。為此，樂家集團為鷹衛(wèi)浴提供了很多支持，包括管理、研發(fā)和技術(shù)等方面，使得鷹衛(wèi)浴以國際化的視野、一流的管理和研發(fā)技術(shù)迅速發(fā)展，以更優(yōu)良的品質(zhì)去滿足國內(nèi)大眾消費者的需求。
問：鷹衛(wèi)浴的企業(yè)經(jīng)營理念和品牌定位是怎樣的？
答：鷹衛(wèi)浴的企業(yè)理念可以用英文字母“YING”來詮釋，簡單來說就是“關(guān)愛、國際、誠信、品質(zhì)”。我們的產(chǎn)品是面向國內(nèi)消費大眾的，會充分從本土實際消費需求出發(fā)，以國際化的高品質(zhì)、合理的價位，讓國內(nèi)消費者放心、安心的使用我們的產(chǎn)品。
鷹衛(wèi)浴的發(fā)展速度只會越來越快
問：請黎先生介紹一下鷹衛(wèi)浴最新的運營現(xiàn)狀。
答：可以說，鷹衛(wèi)浴同時組合了原來的鷹牌衛(wèi)浴與樂家集團的資源優(yōu)勢，其發(fā)展速度只會越來越快。鷹衛(wèi)浴在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上專業(yè)化，在營銷模式上日益精細化，從以往以陶瓷件為主發(fā)展到今天的整體衛(wèi)浴空間，從去年北京人民大會堂新品發(fā)布到這次上海衛(wèi)浴展發(fā)布4.5/2.9升KARMA伽瑪超節(jié)水座便器和“ZEN禪”面盆系列新品，以及“敦煌”、“拉薩”、“和田”等各種具有國內(nèi)濃郁文化特色的系列產(chǎn)品的展示……鷹衛(wèi)浴上海參展的產(chǎn)品是我們在去年8月1日之后開發(fā)的新品。這些充分說明，鷹衛(wèi)浴的前進步伐是很迅速的。
鷹衛(wèi)浴在過去14年的歷史，也經(jīng)過發(fā)展的高峰期。我們現(xiàn)在最主要的目標是在渠道方面，廣度跟深度我們要加強，我們會投放很大的資源在渠道方面鞏固，我們現(xiàn)在面臨的是一個很大的市場，我們在加強產(chǎn)品研發(fā)及配套的完善基礎(chǔ)上，我們今年會先做好渠道這個基礎(chǔ)。為此我們將在國內(nèi)新建多家旗艦店、進駐知名超市門店，建更多專賣店。
給消費者提供有誠意的產(chǎn)品和服務(wù)
問：相對于衛(wèi)浴市場上這么多的新產(chǎn)品來說，鷹衛(wèi)浴主要的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？
答：首先在節(jié)水方面，我們有很大優(yōu)勢的；在產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量方面，鷹衛(wèi)浴都可以達到一流的水準。樂家集團的品質(zhì)控制標準是很高的，這為鷹衛(wèi)浴的產(chǎn)品質(zhì)量提供了最大的保障。我們希望消費者能夠充分了解鷹衛(wèi)浴，了解我們的誠意、我們的產(chǎn)品、我們的服務(wù)，我們希望為大眾提供一個有誠意的產(chǎn)品，一個成功的服務(wù)。
后記：鷹衛(wèi)浴這一年多來出現(xiàn)的嶄新變化與強勁發(fā)展勢頭在很多區(qū)域市場都讓人矚目，可以說得上是樂家集團全面收購鷹牌衛(wèi)浴之后在極短的時間內(nèi)，為廣大消費者、經(jīng)銷商交上了一份圓滿的答卷。
黑體附：鷹衛(wèi)浴近年主要發(fā)展軌跡
1994，YING品牌于中國創(chuàng)立；
2005年，榮獲“中國節(jié)水產(chǎn)品”認證累計達69款座便器，并獲“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”稱號
2006年8月，樂家集團收購鷹牌衛(wèi)浴，“新樂衛(wèi)�。ǚ鹕剑┯邢薰�”成立，經(jīng)營“鷹衛(wèi)浴”品牌。
2006年10月，“鷹衛(wèi)浴”被確定為“環(huán)境標志產(chǎn)品政府采購清單”中優(yōu)先采購的衛(wèi)浴產(chǎn)品。
2007年1月，鷹衛(wèi)浴新VI系統(tǒng)建立
2007年4月，杭州鷹衛(wèi)浴產(chǎn)品推介會暨首屆“鷹衛(wèi)浴杯”空間設(shè)計大賽啟動。
2007年5月23日，鷹衛(wèi)浴亮相上海衛(wèi)浴展，并于開幕當天舉行“眾里尋他千百度”及“KARMA伽瑪”超節(jié)水系列座便器、“ZEN禪”面盆系列新品新聞發(fā)布會
2007年5月28日，鷹衛(wèi)浴在哈爾濱香格里拉大酒店舉行“鷹展翅，齊飛翔”鷹衛(wèi)浴新品上市新聞發(fā)布會。
2007年6月22日，鷹衛(wèi)浴應(yīng)邀參加嘉興平湖舉行的“港臺名師設(shè)計論壇”
2007年7月，鷹衛(wèi)浴大佛山首家旗艦店開業(yè)，全國旗艦店開業(yè)一家接一家…….
