建陶市場(chǎng)需求旺盛著實(shí)令人興奮。進(jìn)入7月以來(lái)，全國(guó)各地的建陶市場(chǎng)需求更是旺季趨旺，廣東建陶在北京、沈陽(yáng)、上海、天津、成都、太原、廣州等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售更是艷陽(yáng)滿天，某些知名品牌建陶產(chǎn)品甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。然而，不少陶企老板依然苦著臉蛋訴苦———工作沒(méi)少做，錢(qián)卻沒(méi)賺到。這表象異常旺盛的市場(chǎng)需求是否隱藏什么玄機(jī)？
高品質(zhì)高服務(wù)為高端市場(chǎng)護(hù)航
8月、9月、10月素來(lái)是陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)售的旺季。因?yàn)樵诿磕甑?月、9月、10月等月份，無(wú)論南方、北方，抑或是沿海、內(nèi)地都是人們買(mǎi)房裝飾裝修的好季節(jié)。強(qiáng)勁市場(chǎng)的需求拉動(dòng)建陶產(chǎn)品銷(xiāo)售旺盛早已是鐵錚錚的事實(shí)。
雖然出口退稅一再下調(diào)，但是我國(guó)建陶出口依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的出口態(tài)勢(shì)。在國(guó)際上，亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出強(qiáng)盛之勢(shì)，對(duì)建材（陶瓷）需求日趨旺盛，而我國(guó)建陶產(chǎn)品無(wú)論是質(zhì)量、花色、品種、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、服務(wù)手段、品牌建設(shè)等都能滿足亞洲消費(fèi)者的要求，因此，我國(guó)建陶產(chǎn)品出口韓國(guó)、新加坡、印度、日本、泰國(guó)、印尼等亞洲市場(chǎng)具有明顯的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。此外，我國(guó)建陶工藝技術(shù)不斷創(chuàng)新，在人才、技術(shù)、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品配套、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化競(jìng)?cè)�、空間應(yīng)用等都取得了突破性的發(fā)展，因此，在出口歐盟地區(qū)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2008年的北京奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)，2010年的上海世博會(huì)的酒店擴(kuò)建改造工程，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等一系列利好消息，無(wú)疑是拉動(dòng)2007年建陶市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的引擎。在不少陶企心目中，2008北京奧運(yùn)場(chǎng)館工程的奪標(biāo)是意味品牌產(chǎn)品出擊市場(chǎng)高端和企業(yè)綜合實(shí)力的見(jiàn)證。佛山鷹牌陶瓷勇奪2008北京奧運(yùn)會(huì)三大場(chǎng)館工程“競(jìng)標(biāo)”就是一個(gè)最好的例證。
要競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志性的高端工程，靠的是企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的有效控制，以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、品牌形象的高端展示、服務(wù)的完善等。最重要的是符合奧運(yùn)工程要求———高品質(zhì)、綠色、環(huán)保。
毋庸置疑，高端產(chǎn)品走的是高價(jià)路線，銷(xiāo)量有限，但豐厚的利潤(rùn)回報(bào)支撐企業(yè)的設(shè)計(jì)、技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)、展示等運(yùn)營(yíng)成本，而研發(fā)、品質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計(jì)、展示、服務(wù)等又恰恰是支撐品牌成長(zhǎng)的保障。毫不夸張地說(shuō)，高品質(zhì)、高服務(wù)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)陶瓷高端制造的指引，更是中國(guó)陶瓷行業(yè)唱響陶瓷中國(guó)的新勢(shì)力。仿古磚、新花色瓷片就是其中的代表。
沒(méi)有經(jīng)濟(jì)就沒(méi)有創(chuàng)新
只要在建陶行業(yè)工作1年半載，誰(shuí)都會(huì)明白當(dāng)今中低檔建陶運(yùn)營(yíng)模式靠的是規(guī)模制勝，以“量”奪取本來(lái)就微薄的利潤(rùn)，企業(yè)生產(chǎn)雖然一片繁忙，但是，日子過(guò)得并不寬松。
以拋光磚、普通瓷片為代表的中低檔的建陶產(chǎn)品雖然能滿足大眾化的消費(fèi)需求，但是，近年來(lái)，燃料價(jià)格飆升、礦產(chǎn)資源緊缺、能源漲價(jià)、運(yùn)輸成本上升、出口退稅一再下調(diào)、環(huán)保成本不斷加大等企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，嚴(yán)重影響到陶業(yè)整體利潤(rùn)下滑。更嚴(yán)重的是，“沒(méi)有經(jīng)濟(jì)就沒(méi)有創(chuàng)新”困擾中低端產(chǎn)品創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，更不用說(shuō)服務(wù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。
國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)雖然“數(shù)字”可觀，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也快速增長(zhǎng)，但是，都是靠粗放式經(jīng)營(yíng)堆砌起來(lái)，對(duì)人才培養(yǎng)、設(shè)備改造，技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌展示、文化傳播等力不從心。
也正因?yàn)槿绱�，不少中低檔次的建陶制造廠家設(shè)備轟轟隆隆地轉(zhuǎn)個(gè)不停，市場(chǎng)占有率也在不斷地最大化了，但是，因?yàn)槠孀非笠?guī)模效益，而忽視了品質(zhì)及價(jià)格傳導(dǎo)，導(dǎo)致利潤(rùn)的流失。真是幾分歡喜，幾分愁。
提升產(chǎn)品高附加值 拓展利潤(rùn)空間
高品質(zhì)的拋光磚、仿古磚、瓷片、腰線等建陶產(chǎn)品，都是為了滿足人們高品質(zhì)的生活而設(shè)計(jì)，目的就是讓人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代物質(zhì)生活的同時(shí)，也能得到精神愉悅。要達(dá)到物質(zhì)與精神的雙重滿足，建陶生產(chǎn)企業(yè)就不得不注重 例如，拋光磚、仿古磚、腰線的切割，仿古磚在雕刻的應(yīng)用，馬賽克在拼圖的應(yīng)用等深加工，最終體現(xiàn)在應(yīng)用效果的提升，進(jìn)而提高產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
提升建陶產(chǎn)品附加值，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者一方面得挖掘和整理傳統(tǒng)文化，以高品位的設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌形象的展示，以豐富的品牌文化喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)文化追求；另一方面建陶業(yè)要加強(qiáng)國(guó)際先進(jìn)技術(shù)交流與合作，并通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)計(jì)、高素質(zhì)的國(guó)際人才，以國(guó)際化運(yùn)作推動(dòng)國(guó)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新的步伐，以高科技、高品質(zhì)、高服務(wù)、高附加值等推動(dòng)陶業(yè)高速發(fā)展，最終讓高附加值的建陶產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶成為現(xiàn)實(shí)。
