5月28日《瓷苑》發(fā)表《怎樣捍衛(wèi)瓷都這個陶瓷品牌》，文中指出：“瓷都是祖先留給我們的一筆巨大的無形資產(chǎn)，是陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域中享有崇高聲譽的品牌，每一個景德鎮(zhèn)人都應(yīng)該用行動來捍衛(wèi)這個陶瓷品牌。”

　　品牌一詞來源于古挪威文字，意思是“烙印”。它非常形象地表達出了品牌的含義——如何在消費者心中留下烙印。也就是說產(chǎn)品有價值，品牌也有價值。如果消費者買了有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的利益。因為產(chǎn)品是生產(chǎn)出來的，品牌是塑造出來的，而商標(biāo)或者名稱只是識別品牌的符號。所以品牌是一個綜合復(fù)雜抽象的概念，是一門方法論科學(xué)、應(yīng)用性科學(xué)、綜合性科學(xué)。

　　國際知名陶瓷企業(yè)善于走品牌取勝的道路，通過運營品牌、發(fā)展品牌，企業(yè)競爭力越來越強。一些國際知名陶瓷品牌的形成，都有較長的歷史文化背景，且長期堅持精品的路子，具有一定的品牌效應(yīng)。而我國陶瓷企業(yè)品牌意識普遍較差，許多企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不知道做品牌的培育運作，品牌影響力十分薄弱，存在品牌少、競爭力差的問題。

　　景德鎮(zhèn)日用瓷器和全國陶瓷行業(yè)一樣，曾經(jīng)在相當(dāng)—段歷史時期中。一直以超強的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、高度發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、鬼斧神工的傳統(tǒng)技藝、精美絕倫的產(chǎn)品質(zhì)量，影響著東西方人的生活方式和審美取向，足以讓每個陶瓷職工感到自豪和光榮。但由于種種原因，日用瓷生產(chǎn)一度落入低谷，至今發(fā)展現(xiàn)狀不盡人意，特別表現(xiàn)在品牌意識不強。2005年中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品評比，我市只有“紅葉牌”日用細(xì)瓷和“景德鎮(zhèn)牌”工藝陶瓷被評為名牌產(chǎn)品，而多數(shù)產(chǎn)品缺乏品牌的培育和運作，產(chǎn)品價格低，附加值低，競爭力低，制約了我市陶瓷產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　近年來景德鎮(zhèn)市加強名牌產(chǎn)品爭創(chuàng)工作，省陶瓷工業(yè)公司、景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司以及鵬飛陶瓷公司等單位，為確立陶瓷品牌意識扎扎實實抓產(chǎn)品創(chuàng)新、抓實物質(zhì)量、抓品牌宣傳和營銷服務(wù)等工作，展示了可喜的前景。也許不會有很長時間，我們將會看到，景德鎮(zhèn)瓷器品牌再現(xiàn)輝煌。