“經(jīng)名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。”國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站的中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公告[2007年第4號(hào)]自上網(wǎng)以來，佛山陶瓷痛失7個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”的消息就在佛山建陶行業(yè)炸開了鍋：“建筑陶瓷”類產(chǎn)品緣何“集體落榜”2007年中國名牌產(chǎn)品公示名單？
建陶業(yè)“集體落榜”
據(jù)《佛山日?qǐng)?bào)》報(bào)道,近幾年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速增長和出口市場業(yè)績的節(jié)節(jié)攀升，頻頻遭遇國際油價(jià)上漲、原材料漲價(jià)、環(huán)保、出口退稅等壓力的佛山建陶行業(yè)發(fā)展逆勢(shì)看漲，一躍成為世界最大的建陶生產(chǎn)基地，并于2003年一舉獲得7個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”，數(shù)量占全國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品的7成，頓時(shí)受到政府、各行業(yè)、消費(fèi)者等社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
近兩三年來，佛山陶企憑“中國名牌產(chǎn)品”的名氣，頻頻在奧運(yùn)場館建設(shè)工程中中標(biāo)，推動(dòng)市場份額不斷上升。在此帶動(dòng)下，依靠雄厚的資本、技術(shù)積累，使佛山陶企在國內(nèi)展開一輪又一輪的增資擴(kuò)產(chǎn)潮。
然而就在行業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)出新高之時(shí)，中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)卻公告決定對(duì)建筑陶瓷不予評(píng)價(jià)，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)不再保留。這意味著不但新申報(bào)中國名牌產(chǎn)品失去機(jī)會(huì)，原有的7家企業(yè)獲得的中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)也同時(shí)失去，使得佛山這個(gè)世界最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)陷入一種巨大的尷尬中。
緣于行業(yè)不自律
對(duì)于此次建筑陶瓷企業(yè)集體被剔除于“中國名牌產(chǎn)品”之外，佛山陶業(yè)界有不同版本的猜測：有說企業(yè)虛報(bào)數(shù)據(jù)以致申報(bào)混亂；也者說是因?yàn)椴环袭?dāng)前國家節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)政策。“這對(duì)行業(yè)是一件很丟人的事。
”多位了解情況的資深陶業(yè)人士透露，事件已嚴(yán)重影響了中國建陶行業(yè)的形象。
對(duì)于業(yè)界種種猜測，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、華南理工大學(xué)教授、國內(nèi)陶瓷權(quán)威專家陳帆認(rèn)為，此次中國建陶行業(yè)集體落榜“中國名牌產(chǎn)品”評(píng)選，與建陶行業(yè)“高污染、高消耗”無關(guān)，中國建陶行業(yè)內(nèi)也有部分使用天然氣清潔能源、沒有污染的企業(yè)。主要原因在于中國建陶企業(yè)存在著產(chǎn)品質(zhì)量造假、企業(yè)申報(bào)數(shù)據(jù)造假、企業(yè)間互相揭短、惡性競爭等不自律的行為，在這方面，相關(guān)協(xié)會(huì)應(yīng)該負(fù)起責(zé)任積極解決行業(yè)公信力問題。有專家分析，目前由于國內(nèi)多個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)的崛起，區(qū)域間名牌產(chǎn)品數(shù)量比重的失衡也導(dǎo)致各省、各地、各企業(yè)想方設(shè)法躋進(jìn)“中國名牌產(chǎn)品”行列，一定程度上加劇了建陶行業(yè)發(fā)展秩序的混亂。
而多家獲得中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，等國家有關(guān)部門正式對(duì)此次評(píng)選資格的答復(fù)后，才能采取措施。
【協(xié)會(huì)聲音】
“有利建陶行業(yè)規(guī)范發(fā)展！”
對(duì)于佛山陶瓷痛失“中國名牌”事件，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長何新明認(rèn)為，等待國家部門正式回復(fù)后再進(jìn)行解決。
2007年是建陶行業(yè)的多事之年，行業(yè)先后經(jīng)歷了兩次出口退稅下調(diào)，又面臨環(huán)保的壓力，此次建陶企業(yè)集體落榜“中國名牌產(chǎn)品”評(píng)選，對(duì)佛山建陶行業(yè)今后發(fā)展帶來什么影響？中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、東鵬陶瓷董事長、總經(jīng)理何新明接受采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)企業(yè)的發(fā)展影響不是很大，真正的名牌在市場、消費(fèi)者中有自己的位置，對(duì)于行業(yè)而言反而是個(gè)好處，通過這件事情可以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
“沒有中國名牌產(chǎn)品，對(duì)建陶行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展不會(huì)不利，反而可能帶來好的一面。”何新明認(rèn)為，現(xiàn)在的市場，消費(fèi)者不是因?yàn)槟闶侵袊飘a(chǎn)品就會(huì)買你的產(chǎn)品，而是因?yàn)閷?duì)你的產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、服務(wù)等綜合性進(jìn)行比較而選擇的。而此次國家有關(guān)部門取消建陶行業(yè)的評(píng)選資格，從另一個(gè)方面說明“中國名牌產(chǎn)品”的評(píng)審是非常嚴(yán)格，
他認(rèn)為，由于“剔除”的具體原因還不清楚，名推委也沒有召開相關(guān)發(fā)布會(huì)說明情況，行業(yè)、企業(yè)應(yīng)該等到國家有關(guān)部門的正式答復(fù)后，根據(jù)實(shí)際情況積極去解決問題，吸取有關(guān)教訓(xùn)并采取措施去規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，建立一個(gè)公平、公正、健康的行業(yè)競爭環(huán)境。
何新明建議，等過一段時(shí)間中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)被取消的具體原因明了之后，陶瓷企業(yè)更應(yīng)該以此為契機(jī)，通過這次事件，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整提升，比如說大力開展清潔生產(chǎn)，走可持續(xù)發(fā)展之路；將更多的精力投入到營銷與生產(chǎn)當(dāng)中去，通過質(zhì)量和誠實(shí)合法營銷等去贏得市場，去獲得消費(fèi)者的肯定，“亡羊補(bǔ)牢不為晚矣，而沒有必要一味熱衷追求評(píng)名牌。
【企業(yè)聲音】
“影響建陶行業(yè)形象！”
“這會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品一定的誤解。”新明珠集團(tuán)營銷總經(jīng)理彭新峰表示，受影響最多的可能是那些已評(píng)上中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)，而整個(gè)行業(yè)的形象也會(huì)打折扣。
“影響肯定是有的，但不會(huì)影響到國外市場，只是會(huì)影響一點(diǎn)國內(nèi)市場，如果企業(yè)有很好的公關(guān)宣傳，繼續(xù)擴(kuò)大提升企業(yè)的美譽(yù)度，依然還是消費(fèi)者心目中的名牌，這會(huì)比中國評(píng)選的名牌要更值錢。”她同時(shí)認(rèn)為，今天的局面更多是陶瓷行業(yè)的不自律行為造成的。陶瓷企業(yè)再也不能一味斗價(jià)格、斗成本、虛報(bào)數(shù)據(jù)等，而是奮起直追、加強(qiáng)自律、全面改善行業(yè)形象；同時(shí)，政府部門、陶瓷協(xié)會(huì)應(yīng)大力加強(qiáng)監(jiān)督與指導(dǎo)，引導(dǎo)陶瓷行業(yè)更規(guī)范發(fā)展。
