今日的建陶業(yè),競爭之中,花樣自然不比大夏天里的女裝少。原因是營銷難度大了,差異化優(yōu)勢越來越突出。然而陶瓷裝飾可比不得服裝,材料是一點也減少不得,貼墻面、鋪地面都裸露不得。尤其是大地這位母親總是很保守,時尚不染,地面上是一點空檔都不許出現(xiàn),不然就得凹凸不平,是會致人跌倒的。
所以陶瓷產(chǎn)品只好在概念上做足文章,由是如此,數(shù)年來建筑陶瓷行業(yè)的概念之作可謂是“百花競放,層出不窮”。而花樣最多的地區(qū)當(dāng)首推廣東佛山,由于集群效應(yīng)的相互鞭策與激勵,從而催生出強烈的差異化之思維,使得各企業(yè)絞盡腦汁地去構(gòu)想“與眾不同”的新花樣來。炒概念,走新秀。社會上有什么新的事物出現(xiàn)都能靠上去,只要能沾上點邊的,都可以替換沿襲過來。因為沿襲概念不違法而且可以產(chǎn)生“知名效應(yīng)”,能節(jié)約下許多宣傳費。于是乎從人名到地名,從古今到中外,從具象到抽象……幾乎“無所不用其極”。而更多的是引用洋名稱,迎合國人崇洋的時尚潮流。歸納起來堪稱“內(nèi)涵深奧,洋氣十足”。同時輔之以老子、孔子、韓非子外加公孫龍子等等內(nèi)涵的古文化作解說。做磚人開始論道了,實為至善至美,是新中國以來建筑陶瓷業(yè)的一大飛躍?v觀業(yè)界,從馬可波羅到蒙娜麗莎,從樓蘭到哈伊馬角,從歐雅到路易摩登,從“天下無磚”到“五角大樓”……歷歷閱來,成功典范舉不勝舉。然而概念風(fēng)尚至今仍然延綿不斷,畢竟讓人感覺有“時過境遷”之輿,就這么些兒道道,新意不再,難免流入不是太一般就是太玄乎之俗。可知時尚之作是容易過時的,見多不新,反而易于與別家混淆;而“白馬非馬”,頗費思量。并不是所有的消費者都是學(xué)者或圣人,可沒那么多的耐心來聽取產(chǎn)品“大道”的解釋,更多的人所需要的是明明白白的產(chǎn)品說明書:款式、質(zhì)量與價格。雖然行業(yè)企業(yè)的文化在提高,但在塑造文化上面對的應(yīng)該是自己企業(yè)內(nèi)部的員工,而不是去培訓(xùn)消費者。更重要的是經(jīng)營的是瓷磚,而不是文學(xué)。文化提得越高,卻讓消費者越費解,這未必是好事。難怪有流言云:這年頭,教授搖唇鼓舌,四處賺錢,越來越像商人;商人現(xiàn)身講壇,著書立說,越來越像教授。
還有的就是“洋氣”的極盡發(fā)揮,洋名稱鋪天蓋地。如今《變形金剛》乍出,是否將出現(xiàn)“金剛陶瓷”也未可知,“金剛”之名無論在氣勢還是質(zhì)地上都不弱,而且易記,說不定很有氣魄,當(dāng)然絕不可“變形”!總而言之,此一時,彼一時,在大炒概念、大造“洋氣”方面如今是否適可而止,值得業(yè)界人們?nèi)ヌ接懀?/p>