歡迎您來到中華陶瓷網(wǎng) [簡體版] [繁體版] [網(wǎng)通站]  會員中心  RSS定閱  留言  關于我們   客服中心
中華陶瓷網(wǎng)
 網(wǎng)站首頁 行業(yè)專題 人物專訪 陶瓷收藏 電子雜志 陶瓷裝飾 經(jīng)營管理 會員服務 廣告服務
 直通產(chǎn)區(qū) 福建德化 景德鎮(zhèn)市 佛山潮州 山東淄博 湖南醴陵 河北唐山 本網(wǎng)動態(tài) 網(wǎng)站建設
首頁  資訊  企業(yè)  產(chǎn)品  供應  求購  展會  招聘  搜索  文化  商城  名家  技術  圖庫  百科  營銷管理  陶瓷之路
原料
產(chǎn)區(qū)德化 廣東 江西 山東 湖南 四川 河北 晉江 其它 | 日用陶瓷 工藝陶瓷 建筑陶瓷 原料輔料 衛(wèi)浴陶瓷 陶瓷機械
 您的位置: 首頁>行業(yè)資訊>>國內(nèi)動態(tài)>>建筑陶瓷>>|
中國陶瓷業(yè) “名牌效應”下的犧牲品

發(fā)布:2007-8-9 11:05:40  來源: 房地網(wǎng)  [字體: ]

    3年才輪一回的中國名牌產(chǎn)品評選活動盡管才剛剛拉開帷幕,可對于中國的陶瓷業(yè)而言,此榮譽已經(jīng)離他們漸行漸遠。對于申報了“中國名牌”產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)而言,要接受這樣殘酷的現(xiàn)實,實在是太難了。

    中國陶瓷業(yè):全面失信于眾

    對于產(chǎn)量占全國40%的佛山陶瓷而言,佛山陶瓷企業(yè)可以說是這次事件的最大受害者。然而,這次波及整個陶瓷業(yè)的“名牌”事件影響的遠遠不止一個陶瓷產(chǎn)區(qū)。在去年公布的中國陶瓷行業(yè)名牌榜單中,福建泉州共有6家陶瓷企業(yè)榜上有名,此次取消了對陶瓷類產(chǎn)品的評價,對泉州陶瓷行業(yè)的影響也較大。

    對于目前依然為中國名牌產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)而言,如何不讓消費者對其產(chǎn)生誤解,成為現(xiàn)在最頭疼的問題。“這會造成消費者對我們的誤解,原本我們的產(chǎn)品打著中國名牌的標志,居然一下子全要取下來。”幾家中國名牌產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)負責人無奈地說道。

    除了對這些有“中國名牌”企業(yè)的陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)生了不小的影響外,業(yè)界的各種猜測和流言對于整個中國陶瓷業(yè)的形象以及一些小中型陶瓷企業(yè)也產(chǎn)生了嚴重的影響。

    業(yè)界人士稱中國陶瓷業(yè)這次整體“出局”,虛報數(shù)據(jù)追逐“中國名牌”稱號是其喪失評選資格的原因之一。一時間,中國陶瓷業(yè)的各種黑幕不斷浮出水面:各陶瓷產(chǎn)區(qū)為了利益、互相拆臺相互告狀;各陶瓷企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、年收益、年出口額等數(shù)據(jù)上弄虛作假;陶瓷行業(yè)協(xié)會與評選會“溝通”不利等等。

    中國陶瓷業(yè)就這樣被推到了“風口浪尖上”,成了眾矢之的。

    環(huán)保一票否決:含義頗深

    其實,被輿論大眾推到“風口浪尖上”的又何止是中國陶瓷業(yè)。曾幾何時,中國名牌評選就曾被公眾懷疑其評選的可信度與公正性。從2004年起,隨著中國名牌產(chǎn)品評選過程中曝光出來的問題,對中國名牌評選過程中的議論越來越多,不過奇怪的是,這一切都是發(fā)生在非公開場合。一到公開場合,幾乎所有的企業(yè)都成了啞巴。“誰不知道中國名牌是國家質(zhì)檢總局這樣一個關鍵部門搞的評比,誰敢說什么?”一位“打死也不愿公開自己身份”的企業(yè)負責人無奈地表示。

    近年來,中國名牌產(chǎn)品質(zhì)量頻繁遭遇曝光,已使中國名牌產(chǎn)品在消費者心中的權威地位開始動搖。而最近媒體披露法律界對中國名牌評選正當性的質(zhì)疑,都說明中國名牌開始遭遇信任危機。

    最近一期《瞭望東方周刊》(2007年第29期)發(fā)了一篇署名童方的報道——《建筑陶瓷“中國名牌”評選造假懸疑》,該文特別作了一副題:“申報材料里千差萬別的賦稅率中,有沒有偷稅漏稅的線索”。這句不經(jīng)意的“提示”顯示中央級媒體對建筑陶瓷行業(yè)的關注已經(jīng)不在參評數(shù)字造假等表象問題了,而是看到了行業(yè)更深層次的問題了。

    對于這樣一篇“發(fā)人深省”的文章,“中國名牌”評選機構更應該是看到了中國陶瓷業(yè)將面臨的難題。

    在中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布的《2007年中國名牌產(chǎn)品評價通則》(以下簡稱《通則》)中,與去年相比,《通則》最大的改變就是明確提出了環(huán)保一票否決制。

    對于目前還無法完全保證“生產(chǎn)環(huán)保、無生產(chǎn)污染”的中國陶瓷業(yè)而言,環(huán)保一票否決制就已經(jīng)猶如一扇大門,將中國陶瓷業(yè)隔在了“名牌”城外。在這樣的敏感時期,將燙手的山芋扔掉,可以說是情有可原、也是理所當然。

    作為一種稀缺資源,中國名牌在市場上的含金量眾所周知。一直以來,對于能夠參評“中國名牌”,不少陶瓷企業(yè)將之視為榮耀。而企業(yè)為應付這樣的評選,投入大量資金、人力、物力也是理所當然的。可以說,行業(yè)的這種做法已經(jīng)是“公開”的秘密。然而,一瞬間,“中國名牌”突然就對建筑陶瓷行業(yè)關上了大門,這就意味著企業(yè)前期所付出的努力全部都付諸東流,正像某企業(yè)人所說的“真是百感交集”。

消費者調(diào)查:口碑勝過名牌

    多數(shù)企業(yè)認為“中國名牌”的榮譽對于消費者起著一定的引導作用,然而,我們是不是太高估了這種作用呢?

    在論壇上關于“中國陶瓷業(yè)失名牌”這一新聞事件的網(wǎng)絡調(diào)查中,有八成接受調(diào)查的網(wǎng)友稱:“選購陶瓷產(chǎn)品,多是看該產(chǎn)品在網(wǎng)絡和朋友間的口碑怎么樣,一般很少會注意是不是名牌產(chǎn)品”。

    8月5號,記者在廣州某大型家居建材中心對正在選購陶瓷產(chǎn)品的近40位消費者進行隨機采訪。被采訪的九成消費者均表示不知道此新聞事件,同時有近七成的消費者表示購買陶瓷瓷磚產(chǎn)品,他們都會看口碑,很少會關注是不是名牌。一位姓黃的女性消費者在接受采訪時這樣說道:“現(xiàn)在的名牌產(chǎn)品是不是太多了、中國的、馳名的、著名的、省內(nèi)的、行業(yè)的,我走5家店,能看到有3家都有這樣的牌子。牌子太多了,就不值錢了,每年3.15曝光的這些,不都是些獲獎的產(chǎn)品嗎?”

    媒體評點:中國名牌不評也罷

    有媒體人評論中國陶瓷業(yè)在行業(yè)、企業(yè)自身面臨的難題如此之多時,還依然要搭上已經(jīng)岌岌可危的“中國名牌”列車,真是有點“暈頭轉(zhuǎn)向”了。

    如果用“命途多舛”來形容陶瓷行業(yè),一點都不為過。2007年陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)部先經(jīng)歷了出口退稅下調(diào),又遇到了產(chǎn)業(yè)調(diào)整,針對佛山陶瓷而言,先是“漲價聯(lián)盟”失敗,后是丟失“中國名牌”,接下來的中國陶瓷企業(yè)是否會面臨更大一輪的“檢查”風波,這都不得而知。但是在目前不容樂觀的現(xiàn)狀下,中國陶瓷業(yè)是不是該冷靜的思考,對于中國陶瓷而言,現(xiàn)在最重要的改變是什么?依靠自己、還是依托他人?

    有業(yè)內(nèi)人士稱,陶瓷行業(yè)協(xié)會將會與“中國名牌”協(xié)商,希望可以改變目前的決定,如果不能更改,日后陶瓷企業(yè)的評選將轉(zhuǎn)至行業(yè)內(nèi)。也許,還有人在期待能像上屆評選一樣,推遲一年,依然有個圓滿的說法?墒,不論是“中國名牌”還是“行業(yè)名牌”,要想獲得消費者的認同,就只能成為消費者心目中的“品牌”。

    真正的品牌影響力和競爭力有很多決定因素,最重要的是得到消費者的肯定,如果得不到最大多數(shù)的消費者的認同,即使花再多的錢,浪費再多的人力物力,都不可能成為真正的名牌。

    借用某業(yè)內(nèi)人士的話語:“中國名牌不評也罷,越評越亂。”

 

上一頁 [1] 下一頁
共有  條網(wǎng)友評論 【發(fā)表評論
 ·推薦產(chǎn)品 更多...
同樂
包郵特價:360
荷葉瓶
特價:499
輝煌騰達
特價:488
幽夢
包郵特價:1299
陸羽品茶
包郵特價:888
凌云騅
特價:488
自在春風
特價:599
歡天
特價:999
竹之語
包郵特價:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包郵特價:699
煙雨江南
包郵特價:2999
上善若水
包郵特價:2660
 ·本類最新 更多...

 >> 國際新聞 更多....
 >> 福建德化 更多....
 >> 廣東產(chǎn)區(qū) 更多....
 >> 江西產(chǎn)區(qū) 更多....
 >> 企業(yè)新聞 更多....
關于我們  本站新聞  產(chǎn)品服務  幫助中心  版權聲明  網(wǎng)站導航  友情鏈接  RSS定閱  新聞調(diào)用  聯(lián)系我們  留言
版權所有 (C) 2006-2014 中華陶瓷網(wǎng) Ctaoci.com 電子郵件:wxchina#qq.com
閩ICP備10020107號-1


掃一掃
關注官方微信