建筑陶瓷痛失“中國名牌產(chǎn)品”資格后，如何展示形象備受各界關(guān)注。（資料照片）
●緣起：中國名推委今年對建筑陶瓷不予評價，原企業(yè)所獲中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留
●影響：集體落榜緣自企業(yè)不自律，企業(yè)稱“行業(yè)應(yīng)吸取教訓(xùn)推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展”
●專家：對行業(yè)是件丟人的事，此舉影響行業(yè)形象應(yīng)當(dāng)反思行業(yè)發(fā)展
“經(jīng)名推委研究決定，白酒、建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。”國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站的中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公告[2007年第4號]自上網(wǎng)以來，佛山陶瓷痛失7個“中國名牌產(chǎn)品”的消息就在佛山建陶行業(yè)炸開了鍋：“建筑陶瓷”類產(chǎn)品緣何“集體落榜”2007年中國名牌產(chǎn)品公示名單？
建陶業(yè)“集體落榜”
近幾年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的快速增長和出口市場業(yè)績的節(jié)節(jié)攀升，頻頻遭遇國際油價上漲、原材料漲價、環(huán)保、出口退稅等壓力的佛山建陶行業(yè)發(fā)展逆勢看漲，一躍成為世界最大的建陶生產(chǎn)基地，并于2003年一舉獲得7個“中國名牌產(chǎn)品”，數(shù)量占全國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品的7成，頓時受到政府、各行業(yè)、消費者等社會各界的廣泛關(guān)注。
近兩三年來，佛山陶企憑“中國名牌產(chǎn)品”的名氣，頻頻在奧運場館建設(shè)工程中中標，推動市場份額不斷上升。在此帶動下，依靠雄厚的資本、技術(shù)積累，使佛山陶企在國內(nèi)展開一輪又一輪的增資擴產(chǎn)潮。
然而就在行業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)出新高之時，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會卻公告決定對建筑陶瓷不予評價，原建筑陶瓷中國名牌產(chǎn)品稱號不再保留。這意味著不但新申報中國名牌產(chǎn)品失去機會，原有的7家企業(yè)獲得的中國名牌產(chǎn)品稱號也同時失去，使得佛山這個世界最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)陷入一種巨大的尷尬中。
緣于行業(yè)不自律
對于此次建筑陶瓷企業(yè)集體被剔除于“中國名牌產(chǎn)品”之外，佛山陶業(yè)界有不同版本的猜測：有說企業(yè)虛報數(shù)據(jù)以致申報混亂；也者說是因為不符合當(dāng)前國家節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)政策。“這對行業(yè)是一件很丟人的事。”多位了解情況的資深陶業(yè)人士透露，事件已嚴重影響了中國建陶行業(yè)的形象。
對于業(yè)界種種猜測，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會副理事長、華南理工大學(xué)教授、國內(nèi)陶瓷權(quán)威專家陳帆認為，此次中國建陶行業(yè)集體落榜“中國名牌產(chǎn)品”評選，與建陶行業(yè)“高污染、高消耗”無關(guān)，中國建陶行業(yè)內(nèi)也有部分使用天然氣清潔能源、沒有污染的企業(yè)。主要原因在于中國建陶企業(yè)存在著產(chǎn)品質(zhì)量造假、企業(yè)申報數(shù)據(jù)造假、企業(yè)間互相揭短、惡性競爭等不自律的行為，在這方面，相關(guān)協(xié)會應(yīng)該負起責(zé)任積極解決行業(yè)公信力問題。有專家分析，目前由于國內(nèi)多個陶瓷產(chǎn)區(qū)的崛起，區(qū)域間名牌產(chǎn)品數(shù)量比重的失衡也導(dǎo)致各省、各地、各企業(yè)想方設(shè)法躋進“中國名牌產(chǎn)品”行列，一定程度上加劇了建陶行業(yè)發(fā)展秩序的混亂。
而多家獲得中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)負責(zé)人表示，等國家有關(guān)部門正式對此次評選資格的答復(fù)后，才能采取措施。
【協(xié)會聲音】
“有利建陶行業(yè)規(guī)范發(fā)展！”
對于佛山陶瓷痛失“中國名牌”事件，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長何新明認為，等待國家部門正式回復(fù)后再進行解決。
2007年是建陶行業(yè)的多事之年，行業(yè)先后經(jīng)歷了兩次出口退稅下調(diào)，又面臨環(huán)保的壓力，此次建陶企業(yè)集體落榜“中國名牌產(chǎn)品”評選，對佛山建陶行業(yè)今后發(fā)展帶來什么影響？中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、東鵬陶瓷董事長、總經(jīng)理何新明接受采訪時認為，對企業(yè)的發(fā)展影響不是很大，真正的名牌在市場、消費者中有自己的位置，對于行業(yè)而言反而是個好處，通過這件事情可以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。
“沒有中國名牌產(chǎn)品，對建陶行業(yè)、企業(yè)的發(fā)展不會不利，反而可能帶來好的一面。”何新明認為，現(xiàn)在的市場，消費者不是因為你是中國名牌產(chǎn)品就會買你的產(chǎn)品，而是因為對你的產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、服務(wù)等綜合性進行比較而選擇的。而此次國家有關(guān)部門取消建陶行業(yè)的評選資格，從另一個方面說明“中國名牌產(chǎn)品”的評審是非常嚴格，
他認為，由于“剔除”的具體原因還不清楚，名推委也沒有召開相關(guān)發(fā)布會說明情況，行業(yè)、企業(yè)應(yīng)該等到國家有關(guān)部門的正式答復(fù)后，根據(jù)實際情況積極去解決問題，吸取有關(guān)教訓(xùn)并采取措施去規(guī)范行業(yè)的發(fā)展，建立一個公平、公正、健康的行業(yè)競爭環(huán)境。
何新明建議，等過一段時間中國名牌產(chǎn)品稱號被取消的具體原因明了之后，陶瓷企業(yè)更應(yīng)該以此為契機，通過這次事件，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，針對性地進行調(diào)整提升，比如說大力開展清潔生產(chǎn)，走可持續(xù)發(fā)展之路；將更多的精力投入到營銷與生產(chǎn)當(dāng)中去，通過質(zhì)量和誠實合法營銷等去贏得市場，去獲得消費者的肯定，“亡羊補牢不為晚矣，而沒有必要一味熱衷追求評名牌。”
【企業(yè)聲音】
“影響建陶行業(yè)形象！”
“這會造成消費者對陶瓷產(chǎn)品一定的誤解。”新明珠集團營銷總經(jīng)理彭新峰表示，受影響最多的可能是那些已評上中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)，而整個行業(yè)的形象也會打折扣。
“影響肯定是有的，但不會影響到國外市場，只是會影響一點國內(nèi)市場，如果企業(yè)有很好的公關(guān)宣傳，繼續(xù)擴大提升企業(yè)的美譽度，依然還是消費者心目中的名牌，這會比中國評選的名牌要更值錢。”她同時認為，今天的局面更多是陶瓷行業(yè)的不自律行為造成的。陶瓷企業(yè)再也不能一味斗價格、斗成本、虛報數(shù)據(jù)等，而是奮起直追、加強自律、全面改善行業(yè)形象；同時，政府部門、陶瓷協(xié)會應(yīng)大力加強監(jiān)督與指導(dǎo)，引導(dǎo)陶瓷行業(yè)更規(guī)范發(fā)展。
【新聞追蹤】
評“中國名牌”先要看環(huán)保
本報今年4月曾警示建陶產(chǎn)品參評“中國名牌”的環(huán)保壁壘
建陶產(chǎn)品推遲一年復(fù)評仍然未能逃過環(huán)保關(guān)。其實，早在今年4月24日本報就以《評“中國名牌”先要看環(huán)�！窞轭}透露了今年中國名牌產(chǎn)品的評比規(guī)則，但并沒引起佛山建陶行業(yè)的太大注意。
中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會會長李保國在今年4月舉辦的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和中國環(huán)境標志產(chǎn)品推介會明表確表示，環(huán)保今年要納入建陶產(chǎn)品參評“中國名牌產(chǎn)品”的評價指標；今年起凡是造成污染嚴重的產(chǎn)品，將不能評為中國名牌。
據(jù)了解，佛山建陶行業(yè)于2003年以來先后有一批產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號。按照中國名牌產(chǎn)品管理辦法的規(guī)定，三年要復(fù)評一次，因各方面的原因復(fù)評工作推遲到2007年進行。
李保國透露，建筑陶瓷瓷磚是作為國家名牌產(chǎn)品的評價項目，評價名牌產(chǎn)品，主要從四個方面進行評價，一個要質(zhì)量評價、市場評價、效益評價和發(fā)展評價。但是從今年起，國家特別重視環(huán)境保護，節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為國家產(chǎn)業(yè)政策。“凡是造成污染嚴重的產(chǎn)品，不能評為中國名牌產(chǎn)品。”
目前佛山建陶業(yè)獲中國名牌產(chǎn)品稱號名單
注冊商標 生產(chǎn)企業(yè)名稱
東鵬 廣東東鵬陶瓷有限公司
鷹牌 佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司
新中源 廣東新中源陶瓷有限公司
蒙娜麗莎 廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司
新明珠 廣東新明珠陶瓷有限公司
鉆石 佛山鉆石陶瓷有限公司
金舵 佛山市金舵陶瓷有限公司
