亮麗的色彩具有先聲奪人的效應(yīng)和感人至深的魅力。當(dāng)摩托羅拉手機(jī)率先推出彩色機(jī)身之后，全球手機(jī)行業(yè)迅速刮起了色彩旋風(fēng)，今日焦點(diǎn)：
 
? 力拓稱鋁需求前景保持樂觀
? 美國玻璃瓶市場巨大
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        彩色手機(jī)一下子成為新的市場熱賣點(diǎn)，尤其是隨心換彩殼的手機(jī)更具吸引力。世界最大的白色家電制造商瑞典伊萊克斯全球電器公司，一改白色統(tǒng)一的風(fēng)格，推出一系列彩繪冰箱，給看慣了單色冰箱的人們一種全新的感受和享受。在國外，色彩學(xué)已被看作企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作的重要組成部分，像蘋果電腦的彩色機(jī)殼、麥當(dāng)勞快餐的紅黃、柯達(dá)膠卷的金黃標(biāo)志、可口可樂的鮮紅色彩等，這些都與企業(yè)品牌特征緊密相連，色彩也就成為了商品附加值的一部分。這種用亮麗的色彩裝點(diǎn)商品、包裝商品以及品牌宣傳，以加深消費(fèi)者對商品的認(rèn)知記憶程度，激發(fā)購買欲望，便是色彩營銷的無限魅力。

　　國外有一種七秒鐘色彩營銷理論，即色彩是能觸發(fā)眼球運(yùn)動(dòng)最快的一種外界因素，一個(gè)人對一件商品的認(rèn)識，可以在7S之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。所以說，色彩是商品最重要的外部特征，包括商品的實(shí)物色彩、包裝色彩和廣告宣傳色彩。而同樣一種商品色彩的差別往往使其在檔次、價(jià)格和受歡迎的程度上截然不同。色彩亮麗的東西看起來好像質(zhì)量高一些，無形中商品的心理價(jià)值就得到了提升，消費(fèi)者的購買欲望就會明顯增強(qiáng)。

　　陶瓷業(yè)中，色彩營銷大多體現(xiàn)在產(chǎn)品色彩及品牌宣傳方面。陶瓷產(chǎn)品的合理運(yùn)用及巧妙搭配，可以充分體現(xiàn)陶瓷的魅力、品牌的特色以及家居的溫馨。廚衛(wèi)空間曾是白色一統(tǒng)的天下，近年來，隨著人們審美情趣的提高及對色彩的追求，有色彩的廚衛(wèi)空間應(yīng)運(yùn)而生，且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。這就要求陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)配套化產(chǎn)品的同時(shí)，還要融入色彩學(xué)的相關(guān)理論和知識，為產(chǎn)品的色彩營銷作好前期準(zhǔn)備和鋪墊。

       目前方興未艾的展示營銷，以一間間設(shè)計(jì)裝幀精美的樣板間作為展示形式，使消費(fèi)者在充分領(lǐng)略品牌陶瓷魅力的同時(shí)，加強(qiáng)對該品牌的認(rèn)知，對該品牌產(chǎn)品的選擇。而人們在欣賞選擇產(chǎn)品之時(shí)，更多的是注重整體效果，色彩的搭配。因此，展示營銷，在一定程度上色彩在發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　對于陶瓷產(chǎn)品的品牌宣傳，更多的是體現(xiàn)在色彩的運(yùn)用上。從東鵬陶瓷的紅日大鵬商標(biāo)、冠軍磁磚的綠色獎(jiǎng)杯商標(biāo)，到新中源陶瓷常用的綠竹廣告宣傳、天地磁磚的藍(lán)天黃土、歐神諾陶瓷的綠色橄欖枝等等， · 中國建材網(wǎng)-建材一點(diǎn)通 · 排名三甲，傲視同行
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眾多陶瓷企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌宣傳中巧妙運(yùn)用色彩帶給人們的視覺沖擊力，進(jìn)行品牌展示。目前一些采用專賣店作為營銷主要手段的陶瓷品牌，在統(tǒng)一專賣店形象設(shè)計(jì)中，更是十分注重色彩的運(yùn)用，突出色彩效果，凸現(xiàn)品牌特色，亦成為陶瓷市場上的一個(gè)個(gè)奪人眼球的亮點(diǎn)和風(fēng)景。

　　在色彩營銷的特性中，最具魅力的要數(shù)文化特色。色彩是人們辨別和認(rèn)識事物的重要依據(jù)，人們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵，來表達(dá)喜好感和厭惡感。由于文化背景的不同，世界各國對色彩的文化定位也不盡相同，色彩營銷一定要與色彩文化相合拍，否則就會失敗。尤其是在我國陶瓷產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場之時(shí)，要讓色彩營銷既體現(xiàn)自己的品牌特色，又要符合目標(biāo)市場的色彩文化定位。真正不分國界、最讓人喜歡的色彩是具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的紅色，紅色一直是被企業(yè)用于色彩營銷的傳統(tǒng)色彩，并為越來越多的企業(yè)所采用，尤其是以商標(biāo)色彩為主的品牌宣傳中，這也是色彩營銷的一種發(fā)展趨勢。