山東淄博是國家開發(fā)較早的工業(yè)城市之一。淄博工業(yè)發(fā)展是依托資源開發(fā)而起步，因此，資源性的原材料粗加工產(chǎn)品生產(chǎn)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中所占比重較大，建陶業(yè)更是如此。
　　眾所周知，淄博建陶業(yè)是屬家族或村辦小企業(yè)發(fā)展起來的，作坊式生產(chǎn)在淄博陶瓷企業(yè)中還占有一定比例。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭愈演愈烈，滯后的技術(shù)工藝，不規(guī)范的企業(yè)行為，品質(zhì)意識(shí)差等日益嚴(yán)重，影響淄博建陶業(yè)在市場(chǎng)博弈中的發(fā)展，因此，近幾年來，淄博建陶業(yè)也漸漸意識(shí)到靠拼資源、拼低勞力成本、拼低價(jià)格可能死路一條，只有創(chuàng)新是做強(qiáng)淄博建陶產(chǎn)業(yè)的惟一出路。淄博建筑陶瓷行業(yè)整體技術(shù)水平與佛山相比，雖然還存在一定的差距，在產(chǎn)能、質(zhì)量、管理、設(shè)計(jì)、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、營銷等方面也遜色于佛山陶瓷，但是，并不影響淄博陶瓷大刀闊斧的技術(shù)改革和產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)建陶業(yè)知名品牌，甚至沒有影響淄博人做大做強(qiáng)淄博陶瓷的決心和恒心。因?yàn)樽筒┙ㄌ找呀?jīng)有意識(shí)地在仿造與創(chuàng)新中嬗變。

　　在政府督導(dǎo)下，淄博建陶業(yè)與國家級(jí)研究院所展開多層次的技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和科技資源共享，并引進(jìn)國際最先進(jìn)的裝備，配備高端技術(shù)人才、管理人才、設(shè)計(jì)人才等，整體技術(shù)水平有了根本提高。

　　強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)地位愈來愈明顯

　　毋庸置疑，中國建陶業(yè)經(jīng)過近20多年來的快速發(fā)展，依賴資源高投入、能源高消耗、環(huán)境高污染、投入與產(chǎn)出價(jià)值極不相稱等“利空”因素越來越受到業(yè)界有識(shí)之士質(zhì)疑，加上近年來能源漲價(jià)、資源緊缺，運(yùn)輸、人力、環(huán)保等生產(chǎn)成本不斷上漲，國家出口退稅下調(diào)，行業(yè)發(fā)展和企業(yè)運(yùn)營面臨挑戰(zhàn)。尤其是沒有品牌影響力的低端產(chǎn)品銷售更是進(jìn)退維谷。正因?yàn)槿绱�，殘酷的市�?chǎng)競(jìng)爭喚醒了低端制造向中高端品牌靠攏，讓產(chǎn)業(yè)鏈增值已是淄博陶業(yè)人士的普遍認(rèn)識(shí)。

　　淄博陶瓷憑藉產(chǎn)業(yè)集群的完善及區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的突出而吸引東鵬陶瓷、亞細(xì)亞、信益陶瓷等強(qiáng)勢(shì)品牌“分枝散葉”，與當(dāng)?shù)氐幕使�、江泉、耿瓷等知名品牌交映成趣。�?qiáng)勢(shì)品牌的加入，強(qiáng)有力地促進(jìn)了淄博產(chǎn)業(yè)知名度和提升品牌建設(shè)。

　　更為可喜的是，龍頭企業(yè)的形成推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)。據(jù)了解，2006年，亞細(xì)亞陶瓷山東分公司年銷售4.8億元（上海線遷入后預(yù)計(jì)將達(dá)10億元），皇冠3億元，東鵬（山東東鵬）4.3億元。強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)市場(chǎng)銷售的影響越來越明顯，更重要的是推動(dòng)當(dāng)?shù)仄放平ㄔO(shè)。

　　建立創(chuàng)新體系提升區(qū)域品牌力

　　曾幾何時(shí)，山東陶瓷是低質(zhì)、低檔、低價(jià)的代名詞，更談不上研發(fā)、設(shè)計(jì)、品牌推廣，靠的是仿造，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。但是，近幾年來，山東陶瓷（包括淄博陶瓷）在實(shí)施品牌戰(zhàn)略指引下，整合社會(huì)資源，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，通過引進(jìn)高素質(zhì)的專業(yè)人才和引進(jìn)具有市場(chǎng)影響力的強(qiáng)勢(shì)品牌根植山東（淄博），進(jìn)而影響整個(gè)淄博陶業(yè)的工藝革新、技術(shù)革新，以及新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，極大地提升了淄博陶瓷的品質(zhì)和檔次，實(shí)施名牌策略成效斐然。如，亞細(xì)亞、冠軍、東鵬等陶業(yè)知名品牌，扶強(qiáng)促優(yōu)，涌現(xiàn)出皇冠（中國馳名商標(biāo)）、江泉、華光、耿瓷等知名品牌，尤其是淄博陶瓷具有省級(jí)以上陶瓷品牌稱號(hào)占全市陶瓷品牌總量比重越來越大。

　　當(dāng)然，淄博陶瓷仍存在不少劣勢(shì)：

　　1、資源約束日益突出：（1）淄博建陶企業(yè)生產(chǎn)原材料80％來自廣東等地，生產(chǎn)高檔瓷的黑土全部外進(jìn)，運(yùn)輸成本較高。（2）能源價(jià)格逐步攀高。（3）由于受原材料價(jià)格影響，淄博建陶產(chǎn)品生產(chǎn)成本由原來30％升到占成本40％。

　　2、環(huán)境污染愈來愈嚴(yán)重，治污壓力大、成本高。

　　3、行業(yè)自律較差，核價(jià)、壓價(jià)影響了區(qū)域品牌整體競(jìng)爭力。

　　4、外部競(jìng)爭壓力大，佛山，甚至沈陽法庫截?cái)嗔艘徊糠质袌?chǎng)，使淄博陶瓷銷售渠道、產(chǎn)品利潤都受到很大沖擊。

　　5、單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭力普遍不強(qiáng)。目前淄博建陶企業(yè)絕大多數(shù)存在規(guī)模小，附加值低，創(chuàng)新能力差等狀況。

　　雖然淄博建陶業(yè)競(jìng)爭力普遍不強(qiáng)，市場(chǎng)環(huán)境又每況愈下，但是，淄博建陶仍是國內(nèi)第二大陶瓷產(chǎn)區(qū)，是緊隨佛山陶瓷之后的較為成熟的產(chǎn)業(yè)集群，故此，淄博人民政府對(duì)建陶業(yè)未來發(fā)展提出了建立創(chuàng)新體系，提升區(qū)域品牌力的構(gòu)想。通過引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和裝備，引進(jìn)高素質(zhì)的技術(shù)人才、管理人才、營銷人才、設(shè)計(jì)人才，建立健全的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)企業(yè)從技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)、品牌等方面做好文章，實(shí)現(xiàn)淄博陶瓷由低端仿造向高端自主創(chuàng)新的跨越，做強(qiáng)做大淄博陶瓷。

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