精彩視點:誰的成本管理越好、誰的體系管理越穩(wěn)定、誰的承受能力越強、誰的創(chuàng)新能力越快,誰將在市場競爭中脫穎而出并日漸強大。 從外部環(huán)境來說,今年應是繼續(xù)整合的一年。第一,電力、煤炭、原材料、土地等資源將會進一步開放,越來越市場化,從而導致價格上漲。電力緊張,有可能從過去的限電變?yōu)樘嵘妰r;油價開放,與國際接軌,也會進一步上漲,從而導致生產(chǎn)成本的增加,加劇行業(yè)的整合,提高陶瓷行業(yè)的門檻。第二,環(huán)保治理會進一步加強,企業(yè)在這方面投入的成本會加大,將會使部分管理粗放、設備落后的企業(yè)淘汰出局。第三,隨著《勞動法》的修改,政策方面會讓勞動者更加安全、健康,有保障,粗放生產(chǎn)企業(yè)將會受到約束,勞動力成本也會增加。因此,今年宏觀調(diào)控政策將會帶來陶瓷行業(yè)生產(chǎn)成本的進一步增加,并由此帶來行業(yè)的整合。 從內(nèi)部環(huán)境來講,仿古磚競爭會加劇,這種加劇來源于幾個方面:前兩年仿古磚市場一枝獨秀,04年到05年金意陶有一個快速發(fā)展,與馬可波羅共同主導這個市場,但今年不會僅僅是這兩個品牌,特別是05年新上了不少仿古磚生產(chǎn)線,如新里萬、金歐雅,L&D、羅馬里奧、路易摩登等也加大了仿古磚推廣力度,大家看到仿古磚上升勢頭好,會吸引更多的廠家參與到這塊市場,導致競爭加劇。可以肯定的是仿古磚會從拋光磚市場搶回一部分市場,但不大,且隨著新品牌的不斷進入,競爭會加劇。 瓷片市場上高檔品牌沒有太大壓力,今年諾貝爾、宏宇銷售非常好,瓷片開始往大規(guī)格、墻地一體化、滾筒印花、高品質方向發(fā)展,今年還會往更高規(guī)格、更高檔次、更新工藝方向發(fā)展;而那些低檔次的瓷片將面臨淘汰的危險。 難以預測的是拋光磚。拋光磚市場今年出口占了很大的份額,今年出口還會繼續(xù)增加。那些前兩年出口品質沒有控制好的企業(yè),會形成新的市場反映:一是引發(fā)反傾銷的增加,二是讓消費者產(chǎn)生不信任,從而加劇低端拋光磚的競爭。高端拋光磚市場上,超潔亮成為新亮點,這對拋光磚市場是一個好的引導和突破,一是會對原來的微晶復合板材造成一定的壓力,二是提升拋光磚的檔次?傮w來看,今年拋光磚市場有增量,會向更高品質的方向發(fā)展。 國內(nèi)市場今年總體需求會有增加,向更高端競爭,企業(yè)強者更強,弱者更弱。今年的房地產(chǎn)受國家宏觀政策的影響,安居房、經(jīng)濟房比例將加大,房地產(chǎn)泡沫減少,房價會穩(wěn)中有降,對陶瓷行業(yè)將會要求品質更好,價格更低。最后的結果是,誰的成本管理越好、誰的體系管理越穩(wěn)定、誰的承受能力越強、誰的創(chuàng)新能力越強,誰將在市場競爭中脫穎而出并日漸強大。 國外市場會越做風險越大,那些簡單的出口貿(mào)易將會走下坡路;而那些注重品質、品牌、信譽、網(wǎng)絡、客戶信譽和價格相對較高、有長遠國際意識的企業(yè)將會進一步提升。 總體上來看,今年市場競爭將會越來越激烈,對企業(yè)的考驗也越來越大,原來靠單一的產(chǎn)品、單一的成本、單一的品牌運作、單一的管理、單一的發(fā)展慣性就可以生存,而今年會轉向綜合能力在競爭和各種資源的整合。行業(yè)總體會往好的方向發(fā)展,綜合管理水平、綜合誠信度、綜合競爭力都將進一步提高。