國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴陶瓷市場(chǎng)鮮有國(guó)產(chǎn)品牌的形勢(shì)正在改變，日前在廈門舉行的中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴配件分會(huì)年會(huì)傳出，國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷將與國(guó)外衛(wèi)浴品牌抗衡，爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷高端市場(chǎng)。據(jù)稱，包含泉州企業(yè)在內(nèi)的多家龍頭企業(yè)準(zhǔn)備聯(lián)名上書國(guó)家旅游局，以求獲得政策支持。
此次行業(yè)年會(huì)共有來(lái)自國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)的數(shù)十家企業(yè)參與，包括申鷺達(dá)集團(tuán)、輝煌集團(tuán)、中宇集團(tuán)在內(nèi)的泉州企業(yè)也參加了本次會(huì)議。
與會(huì)人士透露，此次年會(huì)達(dá)成兩個(gè)共識(shí)：希望協(xié)會(huì)能開(kāi)展工作，說(shuō)服國(guó)家旅游局公開(kāi)允許國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)入星級(jí)酒店；各個(gè)企業(yè)要爭(zhēng)取說(shuō)服正在裝修的酒店使用國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品。
海外品牌加緊布局
2000年衛(wèi)浴陶瓷品牌大戰(zhàn)后，國(guó)內(nèi)陶企認(rèn)識(shí)到品牌及文化的重要性，開(kāi)始大力推進(jìn)品牌建設(shè)，一方面改造生產(chǎn)線，另一方面積極吸收先進(jìn)技術(shù)、招募人才、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
而海外品牌也增強(qiáng)了在中國(guó)的營(yíng)銷力度，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。如美標(biāo)、TOTO、科勒、英陶等國(guó)際大鱷，不僅把產(chǎn)品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，還在內(nèi)地投資建廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國(guó)內(nèi)產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對(duì)其造成的威脅。
據(jù)稱，美標(biāo)、科勒甚至在泉州南安有貼牌加工的合作企業(yè)。
這場(chǎng)行業(yè)洗牌，誕生了國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴的名牌方陣，其中包括泉州南安的申鷺達(dá)、輝煌、中宇和九牧，但仍不能改變國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)被占的事實(shí)，高利潤(rùn)的高端市場(chǎng)，仍掌握在美標(biāo)、科勒、TOTO、法恩莎等國(guó)際實(shí)力品牌企業(yè)手中。
“將文化作為賣點(diǎn)是去年衛(wèi)浴行業(yè)的熱門話題。品牌需要文化氛圍。沒(méi)有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力的，價(jià)值也并不高。”科勒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“中國(guó)的陶瓷產(chǎn)品從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變是最終要走的道路。”美標(biāo)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，比品牌、比價(jià)格、比質(zhì)量、比服務(wù)將會(huì)更加全面而細(xì)致。國(guó)產(chǎn)大牌發(fā)起沖鋒
此次行業(yè)年會(huì)上透露出國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)欲爭(zhēng)高端市場(chǎng)并非空穴來(lái)風(fēng)，事實(shí)上，近年來(lái)一些國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。
如衛(wèi)浴行業(yè)惟一的上市公司重慶四維瓷業(yè)，上馬9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產(chǎn)450萬(wàn)高中檔衛(wèi)生陶瓷，受業(yè)界矚目。其針對(duì)中高端衛(wèi)浴市場(chǎng)而設(shè)的細(xì)分品牌——金四維，更在短短兩年內(nèi)占據(jù)了國(guó)內(nèi)10％的份額，并大量出口歐美等高端產(chǎn)品的主流市場(chǎng)。
東鵬、鷹牌、新中源等也通過(guò)各種手段，采取從大到強(qiáng)、內(nèi)外開(kāi)花的策略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積極爭(zhēng)奪國(guó)外品牌占據(jù)的中高端市場(chǎng)份額，同時(shí)積極擴(kuò)大出口，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
泉企奮勇迎接挑戰(zhàn)
去年，銅、鋅等原材料價(jià)格大幅上漲，南安水暖產(chǎn)業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。申鷺達(dá)、輝煌等泉州企業(yè)則以此為契機(jī)，開(kāi)拓衛(wèi)浴市場(chǎng)新空間：擴(kuò)大投資衛(wèi)浴陶瓷生產(chǎn)線，一改以往只生產(chǎn)五金、水龍頭的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，逐漸與國(guó)外品牌的產(chǎn)品供應(yīng)模式接軌。
今年1月8日，輝煌水暖舉行了一次年度營(yíng)銷論壇。輝煌集團(tuán)董事長(zhǎng)王建業(yè)表示，輝煌今年將投資衛(wèi)浴陶瓷，進(jìn)軍高端一體化產(chǎn)品，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)名牌，爭(zhēng)取2010年前上市，2015年前成為“世界名牌”。
申鷺達(dá)去年已投資5000多萬(wàn)元添置第一條陶瓷生產(chǎn)線，涉足衛(wèi)浴陶瓷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)。而據(jù)了解，中宇等多家龍頭企業(yè)，也在計(jì)劃生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品。
奧運(yùn)機(jī)遇巧妙運(yùn)用
在實(shí)現(xiàn)水暖潔具一體化生產(chǎn)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)也在試圖利用即將在北京舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)，提升自己的品牌形象。輝煌水暖日前已在北京成立銷售分公司，這是中國(guó)水暖企業(yè)首度進(jìn)首都“扎營(yíng)”，大舉進(jìn)攻華北和東北市場(chǎng)，并通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，輻射全國(guó)，與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技。
事實(shí)上，包括輝煌在內(nèi)，還有中宇、申鷺達(dá)、九牧等首批獲得中國(guó)名牌稱號(hào)的泉州水暖龍頭企業(yè)，也都以不同方式打出了奧運(yùn)營(yíng)銷牌。
王建業(yè)說(shuō)，中國(guó)水暖制造業(yè)的機(jī)械裝備、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)具備生產(chǎn)國(guó)際高端產(chǎn)品的實(shí)力，輝煌北上實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷，就是要借助2008奧運(yùn)盛會(huì)在北京舉辦的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升中國(guó)水暖業(yè)民族品牌的國(guó)際形象。
專家肯定企業(yè)表現(xiàn)
在中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)副秘書長(zhǎng)王巍看來(lái)，水暖業(yè)進(jìn)入陶瓷生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)水暖潔具產(chǎn)品一體化，是正式迎戰(zhàn)來(lái)勢(shì)兇猛的國(guó)際名牌競(jìng)爭(zhēng)、并打造真正水暖中國(guó)名牌的表現(xiàn)。
“科勒、美標(biāo)等國(guó)際名牌的產(chǎn)品就包括了陶瓷，中國(guó)水暖要與世界名牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入衛(wèi)浴陶瓷是必然的趨勢(shì)。”中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)理事長(zhǎng)繆斌說(shuō)。
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建陶巨頭進(jìn)駐景德鎮(zhèn)
水暖和陶瓷正在增加銜接渠道。繼今年5月廣東東鵬陶瓷集團(tuán)14億元投資江西豐城、廣東新中源陶瓷集團(tuán)8億元投資江西高安之后，6月份，廣東佛山金意陶瓷有限公司又斥資10億元在景德鎮(zhèn)上馬建筑陶瓷生產(chǎn)基地。至此，國(guó)內(nèi)建筑陶瓷巨頭在江西的投資已近40億元。
業(yè)界認(rèn)為，這意味著以景德鎮(zhèn)為主要基地的江西陶瓷業(yè)正在開(kāi)始真正轉(zhuǎn)型。景德鎮(zhèn)規(guī)模最大的本土
建陶企業(yè)“鵬飛建陶”董事長(zhǎng)歐陽(yáng)壽陽(yáng)對(duì)此評(píng)論說(shuō)，作為景德鎮(zhèn)僅有的三家本土建陶企業(yè)之一，外來(lái)建筑陶瓷巨頭的進(jìn)入雖然會(huì)給他們形成一定的壓力，但競(jìng)爭(zhēng)也有利于共同成長(zhǎng)。同時(shí)更重要的是，建筑陶瓷蛋糕的做大，有利于景德鎮(zhèn)及江西瓷業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
“千年瓷都”景德鎮(zhèn)近二十年來(lái)幾乎僅靠藝術(shù)陶瓷單打天下，錯(cuò)過(guò)了以建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷贏來(lái)經(jīng)濟(jì)勃興的大好機(jī)遇，瓷業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣東佛山、潮州，福建寧化，山東淄博等地。2004年，景德鎮(zhèn)“瓷都”稱號(hào)旁落還曾引起一陣不小的風(fēng)波。江西高安、豐城因?yàn)樵牧蟽?yōu)勢(shì)也曾一度嘗試發(fā)展建筑陶瓷業(yè)，可惜企業(yè)規(guī)模未能做大。
借建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷形成瓷業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直是江西近幾年來(lái)的訴求。只是，到景德鎮(zhèn)和江西投資的企業(yè)，正是曾讓他們陷入過(guò)尷尬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“這是各取所需”，有專家認(rèn)為。對(duì)江西而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要資金，“而資金來(lái)自哪里并不重要”。對(duì)外來(lái)企業(yè)而言，江西除原材料、地理優(yōu)勢(shì)外，還有國(guó)內(nèi)惟一一所陶瓷學(xué)院，布局江西可以更方便地使用高質(zhì)而豐沛的人力資源。同時(shí)，江西厚重的陶瓷文化、景德鎮(zhèn)的國(guó)際知名度有利于企業(yè)品牌的提升。
