數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴食雠_后，被業(yè)界稱為數(shù)字電視市場啟動的契機。但是，TOM科技也看到在數(shù)字電視時代，等離子、液晶、CRT之間的矛盾仍然糾纏不清，處于混戰(zhàn)的狀態(tài)。在數(shù)字電視市場轉(zhuǎn)換的過程中，究竟有哪些機遇可以把握？又將面臨哪些挑戰(zhàn)？
為此，TOM科技特別采訪了長虹電器策劃部部長何克思、長虹數(shù)字高清電視技術(shù)專家陳寧，以期能找到答案。
長虹電器策劃部部長何克思
以下是采訪實錄：
TOM科技：您認為目前中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于什么階段？您如何看待數(shù)字電視市場為長虹帶來的機遇？
何克思：中國數(shù)字電視分三種方式：一是衛(wèi)星電視，二是有線電視，三是地面播標準電視。衛(wèi)星電視是在98年最早產(chǎn)生的一種數(shù)字電視，但它的發(fā)展受到國內(nèi)的政策性約束，使用衛(wèi)星電視需有許可并且它一般是集團用戶。今年10月將會發(fā)射面對個人用戶的數(shù)字電視發(fā)射商用衛(wèi)星“星諾二號”， 如果有相應政策的跟進的話，衛(wèi)星電視可能有大的發(fā)展；有線電視目前有國家的強制推行，處于快速發(fā)展階段，但由于其商業(yè)模式還沒有最后確定，比如說收費問題，故還存在著一定限制；地面播標準電視是剛剛推出的一種電視，目前尚處于起步階段。但由于在今后國內(nèi)數(shù)字電視的生產(chǎn)將被強制要求必須內(nèi)置地面播數(shù)字芯片，因而是發(fā)展前景非常好的數(shù)字電視。長虹在國內(nèi)彩電行業(yè)多年，在模擬彩電方面一直處于領(lǐng)軍地位，但目前整個行業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸。平板＋數(shù)字電視是一個機遇，是一個絕好的發(fā)展機會。地面數(shù)字傳輸標準的出臺，將推動平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而推動數(shù)字電視發(fā)展，平板顯示技術(shù)天生就是為數(shù)字電視而來的。對于長虹這種有雄厚基礎(chǔ)的企業(yè)來說，機會更大，因為長虹有強大的品牌、渠道和技術(shù)力量的優(yōu)勢，尤其是在技術(shù)方面。電視技術(shù)是講究積累的，有很多高新技術(shù)障礙是不可以一步跨躍的，比如說平板電視有很多技術(shù)仍然是從模擬電視發(fā)展而來。可以說，長虹一直是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的跟蹤者和推動者。
TOM科技：長虹在數(shù)字電視市場的戰(zhàn)略布局是怎樣的？都生產(chǎn)哪些數(shù)字電視產(chǎn)品？
何克思：目前的數(shù)字電視可以理解為兩方面，一是狹義的，即通過廣電網(wǎng)絡(luò)進行信號傳輸，的，前面提到的衛(wèi)星電視、有線電視和地面數(shù)字標準電視。一是廣義的，除了廣電網(wǎng)絡(luò)之外，還包括使用通訊網(wǎng)和寬帶網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)字電視。這兩類數(shù)字電視，長虹都是主要制造商。5日，長虹國內(nèi)首家推出了地面數(shù)字標準電視機，同時，在通訊網(wǎng)方面，長虹與中國電信合作，一直在努力推動IPTV電視的發(fā)展。
TOM科技：近日有媒體報道，長虹將與韓國Orion PDP合資生產(chǎn)PDP屏，不知是否有此事？進展如何？
何克思：對不起，此事暫無可奉告。如有相關(guān)事宜，長虹會按上市公司管理辦法發(fā)布公告。
TOM科技：前一段時間，傳出包括長虹在內(nèi)的國內(nèi)12家彩電企業(yè)共同宣告CRT彩電將在一年內(nèi)全面退市的消息，不知長虹有何看法？
何克思：我可以負責任地說，CRT彩電在短時間內(nèi)絕不可能退市，現(xiàn)在乃至以后相當長一段時間內(nèi)，都將會是CRT、LCD、PDP等多種顯示方式并存。因為平板電視雖然是電視的一種發(fā)展趨勢，但由于眾所周知的技術(shù)和價格的原因，它不可能完全取代CRT彩電成為市場消費的唯一。我們也看到某些外資品牌對外宣布年內(nèi)停產(chǎn)CRT，事實上他們在國內(nèi)彩電市場的占有率極低，對彩電市場格局不會形成影響，同時意圖借機打擊國內(nèi)的彩電業(yè)。相信國內(nèi)其它彩電企業(yè)也持同樣觀點。
TOM科技：8月30日，地面數(shù)字電視傳輸標準出臺對長虹的影響是怎樣的？您認為標準出臺的意義何在？對用戶和產(chǎn)業(yè)的影響分別是什么？
何克思：可以說，對于地面數(shù)字電視傳輸標準的出臺長虹是期盼已久。因為沒有標準就沒有方向。標準的出臺預示著這個產(chǎn)業(yè)將被全方位激活，是整個電視產(chǎn)業(yè)的大升級。對產(chǎn)業(yè)來講，電視將會跟網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系更為緊密。對用戶來講，中國電視觀眾將可以和美國、歐洲和日本的用戶一樣享受到數(shù)字電視帶來的不同的生活體驗，更容易通過電視享受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
TOM科技：有人說意味著數(shù)字電視進入量產(chǎn)，您認為呢？
何克思：其實衛(wèi)星電視和有線電視早已進入量產(chǎn)。而我們可以推斷，地面?zhèn)鬏敇藴孰娨晻S著標準的實施而不斷擴大生產(chǎn)。目前，長虹全高清平板電視37＂、40＂、46＂、47＂、55＂都在量產(chǎn)，而20＂-32＂的標準高清和全高清平板電視也都在量產(chǎn)。
長虹數(shù)字高清電視技術(shù)專家陳寧
TOM科技：長虹基于剛出臺的地面數(shù)字傳輸國標的機器何時問世？
陳寧：隨時可以。
TOM科技：在推廣過程中，如何解決內(nèi)容收費的問題，這個問題會不會影響到終端機器的推廣？
何克思：從我們掌握的情況。如何收費，怎么收費的問題，應該是電視臺說了算。終端設(shè)備制造商還沒有介入這個問題。有線電視是要收費的，衛(wèi)星電視也有可能要收費，但地面播電視上，有極少人打算收費。但我們不希望收費，畢竟收費會限制消費能力，扼制產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
TOM科技：長虹從何時開始準備可供無線接收的數(shù)字電視的生產(chǎn)？當時采用了哪些標準，是清華的標準還是上交大的標準？
陳寧：三年前開始。沒有采用兩者任何一家的標準。因為當時我們的數(shù)字電視主要是出口，出口歐洲的采用的是歐洲標準DVB－T，出口美國的采用的是美國標準ATSC。
TOM科技：采用國標的機器生產(chǎn)成本上要比采用清華標準或者交大標準高多少？
陳寧：差不多。
TOM科技：長虹認為此標準的出臺對公司的發(fā)展有什么要求，會在未來的產(chǎn)品策略上做出哪些相應的調(diào)整？
陳寧：有要求。一方面是對人才的要求。需要培養(yǎng)更多了解掌握數(shù)字電視技術(shù)的人才，因為數(shù)字電視對生產(chǎn)技術(shù)要求更高。一方面也要求加大數(shù)字電視產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓方面的力度。另外，資金投入也會更多。
TOM科技：上周三地面數(shù)字電視標準正式通過，長虹是在何時看到正式的文本內(nèi)容？據(jù)說這次標準是傳輸和信道方面，信源和接口并沒包括在內(nèi)？
陳寧：長虹是數(shù)字電視制標委員會企業(yè)委員，我們早在3月收到了征求意見及要求審核的文本。信源和接口確實沒有包括在內(nèi)，因為它們包括在其它已經(jīng)出臺的標準里面，它們和這次出臺標準的核心內(nèi)容分屬不同部門管轄。
TOM科技：能否介紹一下，之前廣電總局所說的融合性標準具體內(nèi)容如何？是怎樣將清華的DMB-T與上海交大的ADTB-T兩套方案融為一套的？
陳寧：這個問題應該向廣電總局咨詢。
TOM科技：離國標正式實施還有一年的過渡期，長虹率先發(fā)布了國標新品，這之后的步驟有沒有計劃？
陳寧：一年的過渡期實際上是國家意欲在這一年時間內(nèi)逐步把之前不規(guī)范的內(nèi)容規(guī)范起來。目前長虹已經(jīng)有一系列國標新品，緊接著要做的是進一步進行產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展。因為各地的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴释茝V進程不一，因而長虹需要緊密跟蹤，全面進入和跟進這一進程。
TOM科技：北京移動電視目前采用的是歐洲標準DVB-T，如果轉(zhuǎn)到國標上來，估計技術(shù)難度和資金投入大概是怎樣的情況？
陳寧：肯定有投入。
TOM科技：據(jù)說除了終端，長虹還在芯片和軟件兩方面開發(fā)支持國標的產(chǎn)品，能否談?wù)勏嚓P(guān)的情況和想法？
陳寧：對，長虹在芯片和軟件方面確實也在積極跟進和推動。長虹虹微公司和技術(shù)中心都在做這方面的工作。四川虹微技術(shù)有限公司是長虹旗下專注芯片設(shè)計的子公司，其研制的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻處理SOC芯片，廣泛應用于IPTV、IP可視電話、無線接入電視、個人多媒體中心等3C信息家電領(lǐng)域，另外一款數(shù)字高清圖像處理芯片，專用于高清數(shù)字電視信號處理，目前正在與西安交大聯(lián)手開發(fā)，已經(jīng)初步取得一些令人振奮的成果。與虹微技術(shù)公司緊密關(guān)聯(lián)的長虹國家級技術(shù)中心，主要是圍繞數(shù)字電視進行嵌入式軟件開發(fā)。長虹傾力打造的三大核心技術(shù)能力，芯片設(shè)計和嵌入式軟件設(shè)計就占據(jù)其中兩席。長虹公司副總經(jīng)理、長虹國家級技術(shù)中心主任巫英堅認為，“圍繞數(shù)字電視，長虹在芯片和嵌入式軟件領(lǐng)域投入巨大的資源，并且取得領(lǐng)先的成果，下一步就是大規(guī)模商業(yè)化應用。”
TOM科技：據(jù)長虹估計，全國地面數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)為國標，所帶來的市場規(guī)模能有多大？
何克思：巨大。一是終端的數(shù)字電視制造業(yè)方面。目前整個中國的電視機保有量是3.5億臺，而中國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的大約需要10年，屆時會有4億臺的保有量，算下來大概每年是近4000臺的需求量，這個需求在開始的時候會較少，但會隨進程逐步增多。二是在前端的數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)方面也會有大量需求，因為這個芯片是具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片。三是在整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)方面。
