互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前的增長勢頭很猛，預(yù)計(jì)2007年的增幅將達(dá)24．5％。美國2006年投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的凈投資占總投資比例已突破10％，預(yù)計(jì)2007年，日本和英國的這一指標(biāo)也將跨過10％的門檻。
在全球互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速增漲的背景下，中國這一市場成長如何？2006年11月14日15點(diǎn)，我們邀請到澳大利亞 mootermedia公司董事會執(zhí)行董事、首席運(yùn)營官馬修博士與各位網(wǎng)友一同解密中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。
精彩觀點(diǎn)：
1.中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場就類似于像美國、歐洲國家的三、四年前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。那么它與中國目前的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)有著直接的關(guān)系�，F(xiàn)在我們看到的這種現(xiàn)象，類似于像大家看到的廣告更多的還是一些專門側(cè)重在某一個固定位置的廣告，就是目前現(xiàn)在我們看到的固定的一些廣告。
2.可以和大家分享的經(jīng)驗(yàn)包括：首先在中國跟其他的國家確實(shí)不一樣。對從西方國家進(jìn)入中國的公司來講，確實(shí)有一些門檻。其實(shí)對mootermedia來講，進(jìn)入中國市場首先我們認(rèn)為最重要的一個因素應(yīng)該是我們與中國的一些重要合作伙伴的合作關(guān)系的問題，因?yàn)楫吘箘倓傔M(jìn)入中國市場首先可能在這一方面mootermedia應(yīng)該是處于非常不利的狀態(tài)。
3.作為廣告形式來講，不管是在互聯(lián)網(wǎng)也好，還是在手機(jī)也好，其實(shí)從技術(shù)上講，在我們看來它的差異性也并不是很大，我們一直在關(guān)注，在適當(dāng)?shù)臅r候公司也會考慮進(jìn)入無線互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告。
以下為訪談實(shí)錄：
主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎大家來到TOM訪談室，今天有幸請到了澳大利亞的mootermedia公司的首席運(yùn)營官——趙馬修先生和mootermedia公司的市場經(jīng)理——滿士明先生。說到mootermedia這個公司，我相信趙馬修先生有很多的話要跟大家說，首先請趙馬修博士跟大家打聲招呼。
趙馬修博士：你好，我叫趙馬修，來自澳大利亞的mootermedia公司。我是從06年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告，這也是一種非常有趣的廣告。
滿士明：大家好，我是滿士明。
主持人：大家上我們TOM網(wǎng)站的時候可以看到中間跳動的圖畫和文字，像這種各種各樣的形式都是互聯(lián)網(wǎng)廣告各種形式中間的一種。說到互聯(lián)網(wǎng)廣告，首先想請馬修先生談一下對中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場怎么看？
趙馬修博士：目前在我看來，中國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場就類似于像美國、歐洲國家的三、四年前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。那么它與中國目前的快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)有著直接的關(guān)系。現(xiàn)在我們看到的這種現(xiàn)象，類似于像大家看到的廣告更多的還是一些專門側(cè)重在某一個固定位置的廣告，就是目前現(xiàn)在我們看到的固定的一些廣告。那么像我們現(xiàn)在探討的廣告形式是所謂的CPC、CPA等等的廣告。那么作為廣告主來說，一方面除了選擇傳統(tǒng)的媒體，比如說像電視、雜志，那么作為這種互聯(lián)網(wǎng)廣告來講，他們也非常想知道他們目標(biāo)的廣告受眾是哪一部分。作為廣告主來講，他們也越來越傾向于能夠通過這種更加有針對性的定向的廣告，能夠知道他們的所謂的他們的錢花在了什么地方，就是我們談到的更加精準(zhǔn)的投放。
主持人：您剛剛提到了這種精準(zhǔn)的投放，我很想知道這種精準(zhǔn)的投放它在表現(xiàn)形式上是什么樣子的？
趙馬修博士：作為我們理解的這種精準(zhǔn)的廣告，就是說在幾年之前，就是在歐美的國家其實(shí)早就有了。最早期的競爭廣告就是根據(jù)上下文的內(nèi)容來進(jìn)行廣告的投放，比如說我們要在一些旅游的網(wǎng)站上，那么我們可以投放一些與旅游相關(guān)聯(lián)的廣告，這是最早期的根據(jù)上下文來做的。應(yīng)該說另外一種趨勢就是說可以根據(jù)一些網(wǎng)民他們的行為習(xí)慣，然后通過分析他們的一些行為習(xí)慣，打個比方說，有一些網(wǎng)民可能在瀏覽運(yùn)動網(wǎng)站的時候，發(fā)現(xiàn)他們還會瀏覽一些與運(yùn)動相關(guān)的旅游，那么就根據(jù)他們上網(wǎng)的習(xí)慣分析他們對廣告的偏好。另外一種可以根據(jù)網(wǎng)民的一些性別，包括他們的年齡，包括他們所處的地理位置等等然后來進(jìn)行一些定向的廣告的投放。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)來看，目前中國的用戶好像還是更傾向于根據(jù)上下文的這種內(nèi)容，比如說網(wǎng)頁上下文的內(nèi)容，然后來投放相關(guān)聯(lián)的一些廣告。
