對(duì)于目前全球幾大游戲機(jī)廠商日本索尼公司、任天堂公司以及微軟公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)始終都是他們揮之不去的“傷痛”。
李逵暗戰(zhàn)李鬼
中國(guó)家用游戲機(jī)市場(chǎng)的巨大這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。早在上世紀(jì)80年代末，當(dāng)時(shí)的“小霸王”、“智力”這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的8位家用游戲機(jī)盡管都是仿冒機(jī)型，當(dāng)時(shí)在過(guò)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量也至少在4000萬(wàn)臺(tái)以上。
這個(gè)市場(chǎng)也培育出了有中國(guó)“特色”的銷(xiāo)售隊(duì)伍，北京形成了鼓樓電游一條街，而在上海、杭州等大城市也毫無(wú)例外地形成了輻射周邊的游戲機(jī)集散地。
隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)水平的提高，玩家早已經(jīng)不屑于上述的8位家用游戲機(jī)。針對(duì)游戲玩家的消費(fèi)需求，無(wú)論是索尼的PSP系列、任天堂最新推出的Wii還是微軟的Xbox均遭遇到了中國(guó)市場(chǎng)“李鬼”的阻力。
回顧歷史人們不難發(fā)現(xiàn)，上世紀(jì)80年代初，雅達(dá)利和GAME&WATCH的水貨產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，水貨與水貨消費(fèi)者就已經(jīng)組成了中國(guó)家用機(jī)游戲市場(chǎng)的雛形。如今，中國(guó)已經(jīng)演變成這些游戲機(jī)廠商最為頭痛的市場(chǎng)。
“全新的主機(jī)進(jìn)價(jià)和歐美售價(jià)差不多，大部分店鋪是直接到香港去拿貨。國(guó)內(nèi)的水貨主機(jī)，其實(shí)基本上都是在中國(guó)生產(chǎn)，它們和正版的PS游戲機(jī)一樣，都是出自索尼在深圳和無(wú)錫、蘇州的工廠。”在北京鼓樓電游一條街經(jīng)營(yíng)著一家鋪面的楊先生對(duì)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，“有需求我們就會(huì)去進(jìn)貨，我們還給提供一定時(shí)間(通常為一年)的保修。”
“水貨暢銷(xiāo)源于盜版盛行，游戲機(jī)水貨、盜版游戲軟件泛濫。”經(jīng)營(yíng)游戲光碟的劉先生認(rèn)為。
中國(guó)制造的機(jī)會(huì)
據(jù)悉，目前在中國(guó)市場(chǎng)上能見(jiàn)到的索尼的游戲軟件多達(dá)數(shù)百種，在微軟Xbox上運(yùn)行的也有60余種。除了PSP游戲軟件目前基本為日本原裝外，包括PS2在內(nèi)的各種機(jī)型的游戲軟件均被盜版產(chǎn)品所充斥。
價(jià)格因素成為游戲市場(chǎng)永恒的焦點(diǎn)話(huà)題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前索尼公司在中國(guó)大陸地區(qū)發(fā)行的PS2簡(jiǎn)體中文游戲軟件的定價(jià)是168元，日本原裝PSP游戲軟件的售價(jià)是300元左右。
“你要是正版機(jī)，還不能讀取這些盜版游戲碟呢。”一位水貨經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)侃說(shuō)。
“面對(duì)水貨，最好的辦法就是讓水貨無(wú)法生存。”業(yè)內(nèi)人士分析。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)表示，水貨機(jī)是有關(guān)部門(mén)打擊的對(duì)象，如果消費(fèi)者在知道是水貨機(jī)的情況下仍然去購(gòu)買(mǎi)，那么消費(fèi)者的行為是不會(huì)受到法律保護(hù)的。
對(duì)于泛濫的水貨，索尼曾經(jīng)在PS2游戲機(jī)上下了大功夫。
索尼公司在接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，其公關(guān)部負(fù)責(zé)人康健表示：“可以肯定的是，目前北京市面上銷(xiāo)售的索尼PS2和PSP幾乎全部是水貨。”
意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的特殊化，微軟Xbox 360已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)展開(kāi)多項(xiàng)前期工作，去年，微軟在成都悄無(wú)聲地建立了大陸首個(gè)Xbox360孵化中心，近20家游戲開(kāi)發(fā)商已經(jīng)進(jìn)入該孵化中心制作游戲。
據(jù)索尼內(nèi)部人士透露，索尼的PS游戲制作由硬件和軟件兩部分組成。PS系列游戲機(jī)的硬件可能由索尼位于深圳的一家工廠生產(chǎn)，至于游戲軟件，索尼已經(jīng)委托國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行漢化。同時(shí)，索尼正在研究用中國(guó)制造的PS2游戲機(jī)替代泛濫的水貨游戲機(jī)的可能性。
很顯然，三大游戲廠商正在制定一套符合中國(guó)國(guó)情的新價(jià)格、新產(chǎn)品策略，以實(shí)現(xiàn)新一代主機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的軟著陸。
“中國(guó)制造”會(huì)是這些游戲機(jī)廠商的救命稻草么？
