“中國經(jīng)濟(jì)在世界的崛起，新東方主義正開始成為國際市場上形成一股強(qiáng)勢的消費(fèi)潮流。”國內(nèi)知名品牌東鵬陶瓷董事長何新明最近在與媒體暢談品牌塑造時(shí)透露，東鵬計(jì)劃用五年的時(shí)間或更多的時(shí)間，一步一步去建立和理解新東方文化，充實(shí)強(qiáng)勢品牌的文化內(nèi)涵才能打造出一個(gè)綜合強(qiáng)勢的東鵬。  

        建陶品牌洋化走了彎路  

　　中國建陶行業(yè)曾經(jīng)走過一些彎路，倡導(dǎo)洋品牌、洋文化，中國企業(yè)會(huì)比西方人了解洋文化嗎？中國的優(yōu)勢在于中國文化，企業(yè)要獲得持續(xù)發(fā)展并參與國際競爭，就必須發(fā)揚(yáng)民族的、潮流的元素。  

　　目前在中國建陶行業(yè)，打造新東方文化，喊得多做得少：一是你喊我也喊，什么“東方印象”，你打我也打，目前多數(shù)企業(yè)停留于口號(hào)上；第二種是深挖東方文化，將品牌的產(chǎn)品與東方文化結(jié)合在一起的，東方文化的內(nèi)涵在產(chǎn)品中體現(xiàn)出來。  

        品牌有文化才有方向和目標(biāo)  

　　石灣陶瓷文化有5000年的歷史，是佛山一顆璀璨的明珠。而陶師祖廟作為陶文化的象征和朝拜圣地，在海內(nèi)外具有惟一代表性。在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)文化的保留傳承和發(fā)揚(yáng)光大，是歷史賦予當(dāng)代石灣人、石灣企業(yè)的使命。  

　　一直以來，談及南風(fēng)古灶，更多的是石灣公仔，現(xiàn)代建陶產(chǎn)品與其好像沒什么聯(lián)系？ 這關(guān)系到歷史的文化如何繼續(xù)和發(fā)揚(yáng)。何新明認(rèn)為，作為石灣的陶瓷企業(yè)，有責(zé)任、有義務(wù)去弘揚(yáng)、發(fā)展，使我們的優(yōu)秀陶瓷文化有新的內(nèi)涵和增加時(shí)代的內(nèi)容。有歷史、有文化的品牌，才能更有內(nèi)涵、有方向，企業(yè)品牌文化有根有底，企業(yè)發(fā)展才有內(nèi)涵，更有方向，也可以激勵(lì)企業(yè)的積極向上。  

　　“一個(gè)品牌如果沒有文化，沒有歷史，就像“墻上蘆葦”，頭重腳輕根底淺，那么行業(yè)就會(huì)很容易因?yàn)槠髽I(yè)短視而‘跟風(fēng)’。”何新明指出，企業(yè)品牌的文化有根有底，發(fā)展就有方向，就清楚東鵬今后所承擔(dān)的使命和責(zé)任，做起來就有堅(jiān)定的方向和目標(biāo)，并持之以恒地去實(shí)現(xiàn)。  

         弘揚(yáng)石灣陶文化，塑東鵬國際品牌   

　　“東鵬陶瓷打造新東方文化的品牌形象并不是空談，建立新東方文化是有歷史、有底蘊(yùn)的。東鵬陶瓷屬于石灣，南風(fēng)古灶500年燃燒不息，東鵬陶瓷的根在石灣，有理由、有責(zé)任去發(fā)展、弘揚(yáng)石灣的陶瓷文化，這是東鵬企業(yè)的責(zé)任。”何新明指出，根在石灣的現(xiàn)代大企業(yè)不多，石灣陶瓷文化作為東方文化的組成部分，陶瓷企業(yè)有責(zé)任去繼續(xù)、發(fā)展和弘揚(yáng)石灣的陶瓷文化精髓。  

　　石灣陶瓷文化發(fā)展傳承的責(zé)任，從社會(huì)層面，文化要傳下去，還要越傳越好。石灣的現(xiàn)代建陶與南風(fēng)古灶是一脈相承。企業(yè)認(rèn)祖歸宗，陶企源襲文化，一代又一代地繼承和弘揚(yáng)下去，讓南風(fēng)古灶的火種繼續(xù)燒下去，這對(duì)企業(yè)是一件非常有意義的事情。  

　　“結(jié)合弘揚(yáng)石灣陶瓷文化，也是給東鵬一個(gè)壓力，東鵬扛起這個(gè)旗，就是要在弘揚(yáng)石灣陶瓷文化的同時(shí)，東鵬要逐步發(fā)展成為中國建陶行業(yè)最好的企業(yè)，做出中國、世界最好的瓷磚。”石灣陶瓷的不可復(fù)制性，將會(huì)使東鵬品牌豐富而充實(shí)的文化內(nèi)涵，利于品牌走向世界，這樣對(duì)東鵬樹立國際品牌、弘揚(yáng)民族文化是非常有利的。  

　 “石灣瓦、甲天下”，石灣現(xiàn)代建陶企業(yè)有理由讓數(shù)千年的石灣陶瓷文化繼續(xù)“甲”下去。”  

       民族的才是世界的  

　　南風(fēng)古灶的發(fā)展，500年前就有那么好的制陶技術(shù)，這說明了民族的智慧和創(chuàng)造力，在英文里，“中國”與“陶瓷”同義，弘揚(yáng)陶瓷的文化就是發(fā)揚(yáng)光大中國的智慧。  

　　我們?cè)��?jīng)認(rèn)真地去考察南風(fēng)古灶的文化，在其中，有一塊地磚，刻有“足下安康”，這說明在很早以前，石灣的制陶業(yè)就有追求生活美好的文化基因，東鵬計(jì)劃將這塊磚復(fù)制到展廳里，向現(xiàn)代社會(huì)傳遞石灣對(duì)美好生活期盼的陶文化。東鵬夢之家提出新東方主義，今后必須花大力氣去討論、理解，挖掘石灣陶瓷文化里精華的內(nèi)容，與東鵬擁有的“高、精、尖”的現(xiàn)代制陶技術(shù)相結(jié)合，通過現(xiàn)代的建筑陶瓷產(chǎn)品，不但滿足設(shè)計(jì)師們的家居設(shè)計(jì)夢想，而且滿足消費(fèi)者個(gè)性、品位家居的消費(fèi)需求。  

　　“中國人看了很親切，外國人看了很新奇、時(shí)尚。”何新明透露，東鵬計(jì)劃用五年的時(shí)間或更多的時(shí)間，一步一步去建立和理解新東方文化，而不是停留于喊口號(hào)上，是實(shí)實(shí)在在地去做，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、員工等因素中都有東鵬倡導(dǎo)的新東方文化主義特色，充實(shí)東鵬強(qiáng)勢的品牌文化內(nèi)涵，打造一個(gè)海內(nèi)外市場認(rèn)可的綜合強(qiáng)勢建陶品牌。