4月4日，第八屆中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會，引來了全球多個知名品牌廠商，為在第一時間吸引業(yè)內人士和消費者的眼球，很多參展廠商為搭建不同風格的展臺煞費苦心，不惜一擲千金。記者在展會現(xiàn)場看到，很多展臺的整體風格類似，都是四面高墻牢牢圍住的“城堡”形式，一位參展的業(yè)內人士戲稱這種展臺形式正象征著陶瓷行業(yè)激烈的“暗戰(zhàn)”。
 
 
 

　　展場如戰(zhàn)場商家拉響暗戰(zhàn)

　　記者在陶瓷展會現(xiàn)場看到，TOTO、東鵬、蒙娜麗莎等品牌瓷磚廠商的展臺設計都不約而同地采取了封閉的“城堡形式”，在展覽館中各自劃界與外界分割，同一般開放式的展臺大相徑庭，而參展者如果想參觀這些品牌的瓷磚，就不得不走進其精心打造的城堡之中，展廳外招牌高懸，展廳內銷售人員笑臉相迎，成為這次展會的一大看點。

　　來自TOTO的參展人員劉佳欣告訴記者，這次的展臺是邀請一位意大利設計師設計的，耗資不菲，但是并沒有故意要造成這種封閉式的效果。

　　與上周地板展會喧鬧現(xiàn)場不同的是，瓷磚展會的競爭并不是那么表面化，其實內里也一樣激烈非常。據廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團）有限公司董事張旗康預測，“佛山現(xiàn)在有580多家陶瓷企業(yè)，但是5年后我估計能活下來的就那么50家左右。”

　　企業(yè)面臨的巨大壓力，除了市場激烈的競爭，最主要的還是來自于原材料的緊缺，陶瓷行業(yè)是一個高能耗的產業(yè)，隨著電費、油價、原材料價格的紛紛上漲，陶瓷行業(yè)逐漸面臨資料的瓶頸。

　　雖然，由于原材料緊缺而被淘汰主要是行業(yè)一些中小企業(yè)，但大的企業(yè)也感受到了來自能源的壓力，TOTO瓷磚品牌負責人天野聰告訴記者，目前原材料價格漲幅還沒有超過10%，企業(yè)能夠承受，在最終市場價格方面還沒有太大影響。

　　裝飾文化磚盛行商家懼“盜版”

　　來自不同廠商、五光十色的文化磚、裝飾磚成為了本次展會的又一大看點。在陶瓷行業(yè)與文化、藝術掛鉤越來越緊密時，瓷磚的設計包裝也顯得更加重要，記者發(fā)現(xiàn)，為了防止其他商家抄襲仿制，很多在設計風格上獨樹一幟的文化磚產品都被商家小心地請進了展示廳里，有些還掛上了“請勿拍照”的牌子。

　　從玻化磚上看莊子的《逍遙游》，在洞石上欣賞《清明上河圖》，這是本次展會上“東鵬陶瓷生活體驗館”呈現(xiàn)給觀眾的新奇景象。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長何新明告訴記者，歐洲東鵬明年2月將在意大利的Sassuolo正式開張，它是第一家進駐意大利建陶核心產區(qū)的中國建陶企業(yè)展廳。

　　在本次展會中，東鵬推出的文化磚風格源于中國本土建筑藝術的新東方主義風格。何新明告訴記者，在歐洲建立的展廳，也是要展示將東方獨有的審美觀念、西方的現(xiàn)代精神和藝術時尚創(chuàng)造融合而成的新東方風格。

　　“瓷磚銷售將逐漸轉變?yōu)橐环N文化銷售，”何新明說，“以前中國建陶在國外經常遭受‘廉價’、‘低質’、‘抄襲設計’等指控。但這種現(xiàn)象正在慢慢改變。國內建陶行業(yè)的一些領軍企業(yè)正在探索一條以高水準的品質、設計與服務來提升品位，進而提高產品附加值的路子。”

　　瓷磚功能化廠商打出環(huán)保牌

　　除了瓷磚的裝飾性能，也有一些商家別出心裁，打出獨有的科技專利品牌，在展會上吸引了足夠的“回頭率”。

　　本次展會中，TOTO打出了“功能性瓷磚”的招牌，推出了一系列“海潔特”品牌技術瓷磚。

　　據TOTO海潔特品牌負責人天野聰介紹，“海潔特”技術的基本原理是在瓷磚表面涂上一層氧化鈦涂層，遇到光照就可以發(fā)揮其獨特的“超親水性”，還能分解空氣中的有害物質———氮氧化物與硫化物，因此具有抗菌、防污和除臭的功能。

　　天野聰告訴記者，之前市場上一些以殺菌消毒為宣傳點的瓷磚，其殺菌的主要手段是在表面涂層中添加一些銀離子，雖然能在一定程度上起到消毒的功效，但殺滅的細菌殘骸并不能分解，會一直在瓷磚表面附著，此外銀離子本身也具有一定的毒性。由于“海潔特”技術能夠完全分解表面的污物，在作為外墻磚時具有很強的自潔功能，只需要雨水沖洗，就可以立刻光潔如新。作為內墻磚時，不僅能夠滿足瓷磚消費者對質量和美觀的要求，也應考慮到消費者對環(huán)保的功能性要求。由于TOTO的“海潔特”技術目前世界上只有一家，所以也有一些商家希望能夠通過合作或模仿，打破這個局面。“但除了德國一個廠商與我們合作之外并沒有其他合作伙伴。”天野聰說，“有一些廠商嘗試過模仿這一技術，但是沒有成功。”（記者趙陽）